Londra, 3 febbraio 2022: Nielsen annuncia un miglioramento del suo servizio Nielsen Ad Intel, che fornisce agli operatori del mercato britannico un monitoraggio dettagliato della pubblicità, includendo ora le informazioni sulla spesa pubblicitaria e sulla creatività dei social media a pagamento. 

La pubblicità a pagamento sui social media è diventata una tattica di marketing imperativa per i marchi per espandere la loro presenza online. La maggiore ampiezza della misurazione offre una nuova visibilità su alcuni dei maggiori investimenti pubblicitari sui canali dei social media, tra cui Facebook, Twitter e Instagram, oltre ai canali digitali esistenti e ai media tradizionali (TV, Radio, Out of Home, Stampa e Cinema). 

Questa nuova aggiunta di dati digitali social e in-app fornirà una maggiore copertura misurando altri siti e tipi di pubblicità, con una rappresentazione più accurata degli acquisti di annunci digitali, in modo sicuro e protetto dalla privacy. 

Gli acquirenti e i venditori di media hanno ora maggiore facilità nel monitorare, regolare e misurare le prestazioni degli annunci digitali. Con la continua espansione dell'uso dei social media come mezzo per rimanere in contatto, le piattaforme dei social media hanno rappresentato una solida opportunità per i brand di raggiungere un pubblico di massa. Nel 2021, gli inserzionisti hanno speso più di 3,5 miliardi di sterline su queste piattaforme, con Amazon, NHS England e Google tra i principali acquirenti. 

"I social media sono un luogo in cui i marchi possono raggiungere e interagire con i loro consumatori. I marketer continuano ad aumentare la loro presenza in questo canale pubblicitario dove il ROI può essere misurabile", ha dichiarato Barney Farmer, Direttore Commerciale di Nielsen Media U.K. "Con questo significativo miglioramento della nostra copertura pubblicitaria, gli editori, le piattaforme, le agenzie e i brand possono beneficiare di una rappresentazione completa di chi sta facendo pubblicità sui social media, oltre alle altre attività pubblicitarie digitali che già monitoriamo. Inoltre, questo report indica come i brand sono attivi insieme agli altri canali mediatici che copriamo da molti anni, come TV, Radio, Stampa, Outdoor e Cinema".

Alessandra Rossi, Product Strategy Lead di Nielsen Ad Intel, ha aggiunto: "Mentre il settore continua ad abbracciare nuove opportunità pubblicitarie, può contare su Nielsen per monitorare e dare un senso alle strategie mediatiche della concorrenza. I dati affidabili e indipendenti di Nielsen Ad Intel hanno una tradizione di qualità e granularità. Grazie ai potenti insight di Nielsen Ad Intel Digital, i nostri clienti possono monitorare meglio la loro spesa social e in-app e le esecuzioni creative dei loro concorrenti". 

I miglioramenti apportati ad Ad Intel fanno parte dell'impegno di Nielsen per dotare il settore di metriche competitive azionabili, complete e pertinenti, che aiutino a stabilire un modo più flessibile, connesso e intuitivo per i media buyer e i venditori di valutare le performance pubblicitarie attraverso le piattaforme e prendere decisioni più intelligenti.