Oslo, Noruega- 5.2.24 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado hoy sus últimas tendencias de audiencia de radio en Noruega. El estudio, que proporciona información sobre el alcance diario y semanal, el tiempo de escucha y las emisoras de radio más populares, pone de relieve la popularidad de la radio entre los noruegos.

Las principales conclusiones de la investigación son las siguientes:

• El alcance diario ha aumentado del 58,7% en 2022 al 60,3% en 2023.
• El alcance semanal ha pasado del 83,3% al 84,1% en el mismo periodo.
• El tiempo diario dedicado a escuchar entre la población ha aumentado de 82 minutos a 83 minutos.
• La cadena de radio pública NRK sigue siendo la emisora más popular de Noruega, con una cuota de mercado del 64,9% entre los oyentes mayores de 10 años.
• El intervalo de 15 minutos más popular para escuchar la radio es el comprendido entre las 9.45 y las 10.00 horas.
• FMCG es la categoría más importante entre los anunciantes de radio noruegos en 2023, representando más del 60% del gasto de los 10 principales anunciantes de radio.
• La escucha de podcasts también está aumentando en Noruega, aunque el crecimiento parece estar ralentizándose. La investigación muestra que la escucha diaria de podcasts ha pasado del 11 % en 2022 al 14 % en 2023, y la escucha semanal ha aumentado del 37 % al 39 %.

Nielsen atribuye la resistencia de la audiencia de radio a varios factores, como el lanzamiento de nuevas emisoras, la creciente disponibilidad de plataformas digitales y el uso de dispositivos personales de escucha.

"La radio sigue siendo un poderoso medio de comunicación que resuena entre los noruegos de todas las edades", afirma Ragnhild Herlofsen, Directora de Medición de Audiencias y Mercado de Nielsen Noruega. "La estabilidad en el número de oyentes y el tiempo que pasan escuchando es un testimonio del atractivo perdurable de la radio".

Nielsen también ha anunciado que ha comenzado a implementar los wearables Nielsen PPM en su panel de Noruega. Esta transición marca un importante paso adelante en la medición de radio, proporcionando un nuevo diseño que está más en línea con las tendencias actuales de desgaste de la tecnología y se espera que aumente el cumplimiento. Además, estos datos permitirán a las agencias de medios y a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre sus campañas de radio.

"La transición a los wearables PPM de Nielsen es un importante paso adelante para la medición de radio", dijo Ragnhild Herlofsen. "Estos nuevos medidores son más pequeños y están más alineados con las tendencias actuales de la tecnología wearable. Los datos obtenidos hasta ahora indican que pueden tener un efecto positivo en el uso de los medidores. Nuestro objetivo es proporcionar una medición lo más precisa y completa posible sobre la escucha de radio, con el fin de comprender los hábitos de escucha de los noruegos."

La investigación de Nielsen también encontró que el gasto total en publicidad en radio en Noruega se mantuvo plano en 2023, con una ligera disminución del 0,8%. Sin embargo, se produjo un crecimiento en algunas categorías, como medicamentos/salud, detergentes/limpieza, higiene/cosméticos, fmcg y finanzas/seguros. Las categorías que disminuyeron fueron confección/textil, energía/gas, industria de la construcción, información/servicios y viajes/transporte.

En general, el estudio muestra que la radio sigue siendo una fuerza importante en el panorama mediático noruego. Con su continuo crecimiento en audiencia y gasto publicitario, la radio está bien posicionada para seguir desempeñando un papel importante en la vida de los noruegos durante muchos años.

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