Oslo, Norwegia - 5.2.24 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini merilis tren mendengarkan radio terbaru untuk Norwegia. Penelitian ini, yang memberikan wawasan tentang jangkauan harian dan mingguan, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, dan stasiun radio yang paling populer, menyoroti popularitas radio yang bertahan lama di antara orang Norwegia.

Temuan-temuan utama dari penelitian ini meliputi:

• Jangkauan harian meningkat dari 58,7% pada tahun 2022 menjadi 60,3% pada tahun 2023.
• Jangkauan mingguan meningkat dari 83,3% menjadi 84,1% pada periode yang sama.
• Waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan di antara populasi telah meningkat dari 82 menit menjadi 83 menit.
• Jaringan radio publik NRK terus menjadi stasiun radio terpopuler di Norwegia, dengan pangsa pasar 64,9% di antara pendengar berusia 10 tahun ke atas.
• Interval 15 menit yang paling populer untuk mendengarkan radio adalah antara pukul 09.45 dan 10.00.
• FMCG adalah kategori terbesar di antara pengiklan radio Norwegia pada tahun 2023, menyumbang lebih dari 60% dari pengeluaran 10 pengiklan radio teratas.
• Mendengarkan podcast juga meningkat di Norwegia, meskipun pertumbuhannya tampaknya melambat. Penelitian menunjukkan bahwa mendengarkan podcast setiap hari telah meningkat dari 11% pada tahun 2022 menjadi 14% pada tahun 2023, dan mendengarkan podcast mingguan meningkat dari 37% menjadi 39%.

Nielsen mengaitkan ketahanan mendengarkan radio dengan sejumlah faktor, termasuk peluncuran stasiun-stasiun baru, meningkatnya ketersediaan platform digital, dan penggunaan perangkat pendengar pribadi.

"Radio masih merupakan media yang kuat yang beresonansi dengan masyarakat Norwegia dari segala usia," kata Ragnhild Herlofsen, Pemimpin Pengukuran Audiens & Pemimpin Pasar di Nielsen Norwegia. "Stabilitas pendengar dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan adalah bukti daya tarik radio yang abadi."

Nielsen juga mengumumkan bahwa mereka telah mulai mengimplementasikan perangkat yang dapat dikenakan Nielsen PPM ke dalam panelnya di Norwegia. Transisi ini menandai langkah penting dalam pengukuran radio, memberikan desain baru yang lebih sesuai dengan tren pemakaian teknologi saat ini dan diharapkan dapat meningkatkan kepatuhan. Selain itu, data ini akan memungkinkan agensi media dan pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang kampanye radio mereka.

"Transisi ke perangkat yang dapat dikenakan Nielsen PPM merupakan langkah maju yang penting untuk pengukuran radio," ujar Ragnhild Herlofsen. "Meter baru ini lebih kecil dan lebih selaras dengan tren teknologi yang dapat dikenakan saat ini. Data sejauh ini menunjukkan bahwa mereka dapat memberikan efek positif pada penggunaan meteran. Tujuan kami adalah untuk memberikan pengukuran yang seakurat dan selengkap mungkin tentang mendengarkan radio, untuk memahami kebiasaan mendengarkan orang Norwegia."

Penelitian Nielsen juga menemukan bahwa total belanja iklan radio di Norwegia datar pada tahun 2023, dengan sedikit penurunan sebesar 0,8%. Namun, ada pertumbuhan di beberapa kategori, termasuk obat-obatan medis/kesehatan, deterjen/kebersihan, kebersihan/kosmetik, FMCG, dan keuangan/asuransi. Kategori yang mengalami penurunan adalah pakaian/tekstil, energi/gas, industri bangunan, informasi/jasa, dan perjalanan/transportasi.

Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa radio tetap menjadi kekuatan yang kuat dalam lanskap media Norwegia. Dengan pertumbuhan pendengar dan belanja iklan yang terus meningkat, radio memiliki posisi yang tepat untuk terus memainkan peran penting dalam kehidupan masyarakat Norwegia di tahun-tahun mendatang.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tekan Kontak

Nielsen
Roberta De Martino, Manajer Senior Komunikasi, EMEA
roberta.demartino@nielsen.com