Les spécialistes du marketing et les annonceurs s'efforcent d'atteindre des groupes démographiques clés avec leur contenu et leurs campagnes publicitaires. Mais dans le paysage actuel, marqué par la fragmentation des appareils, les choix de contenu et les habitudes de consommation uniques, le public jeune semble être un groupe énigmatique qui englobe ces variables. Certains de ces problèmes complexes peuvent toutefois être résolus en se tournant vers une solution simple : la télévision hors domicile.
Alors que la fragmentation des médias a favorisé l'apparition d'un réseau complexe de comportements médiatiques chez les jeunes adultes, un récent rapport de Nielsen a révélé que ces consommateurs sont en fait assez friands de regarder la télévision - en particulier le genre divertissement - en dehors de chez eux et en compagnie d'autres personnes.
L'affichage est souvent considéré comme un comportement réservé aux sportifs qui regardent la télévision dans leur bar préféré ou aux politiciens qui écoutent les nouvelles sur leur tapis de course. Mais les émissions de divertissement à la télévision (telles que les remises de prix, les concours de chant et les drames) peuvent aussi avoir leur place, en particulier auprès des publics recherchés qui, loin du confort de leur salon respectif, pourraient être plus proches d'un point de vente en magasin.
Les résultats de l'enquête menée auprès de la population générale, détaillés dans le rapport, montrent qu'en ce qui concerne l'affichage de divertissement aux heures de grande écoute, l'audience est légèrement féminine, à 55 %, et masculine, à 45 %. L'enquête auprès des Hispaniques a révélé que l'écoute des émissions de divertissement était encore plus féminine, à 75 %. De plus, dans le sondage auprès de la population générale, l'âge moyen des répondants était de 37 ans. En revanche, les résultats hispaniques montrent que les téléspectateurs sont plus jeunes que la population générale, avec une moyenne d'âge de 31 ans.
En outre, plus de 40 % des téléspectateurs hispaniques et de la population générale ont fait des études supérieures. Ils ont un certain pouvoir d'achat, puisque leur revenu moyen s'élève à environ 55 000 dollars.
Ce qui est peut-être encore plus intriguant, c'est que les répondants, surtout les jeunes consommateurs, préfèrent partager leurs expériences avec d'autres personnes. Les adultes âgés de 18 à 24 ans ont déclaré regarder des divertissements en affichage avec près de quatre autres personnes et les adultes âgés de 25 à 54 ans souhaitaient être entourés du même nombre de personnes. Le contenu de divertissement, avec tout son glamour, ses paillettes et ses moments de détente, favorise un environnement social où les téléspectateurs - ensemble en personne - peuvent se délecter de ce qui est à l'écran.
Mais où exactement ces publics ont-ils choisi de partager ces moments viraux en temps réel avec leurs amis ?
Alors que les maisons des autres sont des environnements propices à la socialisation, d'autres endroits comme les bars et les restaurants, la salle de sport ou même le lieu de travail, ont servi de lieux privilégiés pour regarder et se réunir pour regarder des programmes de divertissement. En fait, plus d'un tiers des répondants hispaniques et de la population générale ont déclaré avoir choisi un restaurant ou un bar comme point de rencontre clé, tandis qu'au moins un cinquième ont dit avoir utilisé le confort de leur salle de sport ou de leur lieu de travail pour regarder ce contenu spécifique. Même lorsque les consommateurs voyagent, ils recherchent le confort d'un contenu familier, puisque près de 20 % des personnes interrogées dans le cadre des deux enquêtes ont déclaré regarder des programmes de divertissement dans une chambre d'hôtel.
Le contenu d'affichage, en particulier le contenu de divertissement, ne se contente pas de donner une raison aux spectateurs de se rassembler et de regarder. Il est également efficace pour amener les consommateurs vers l'entonnoir d'achat. Parmi les adultes âgés de 25 à 34 ans, les répondants à l'enquête générale ont signalé des niveaux élevés d'action directe entre les marques et les publicités. Alors que près de 60 % des répondants à l'enquête générale ont fait des recherches sur une marque pour laquelle ils ont vu une publicité pendant la programmation ou en ont discuté avec leur famille ou leurs amis, environ 44 % ont fini par acheter le produit annoncé. Les jeunes de 18 à 24 ans ont répondu de manière similaire, ce qui est un signe encourageant pour les annonceurs qui espèrent développer une relation avec le public dès son plus jeune âge.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport complet.
