Para pemasar dan pengiklan berusaha keras untuk menjangkau demografi utama dengan konten dan kampanye iklan mereka. Namun, dalam lanskap saat ini yang penuh dengan fragmentasi perangkat, pilihan konten, dan kebiasaan konsumsi yang unik, audiens yang lebih muda tampaknya menjadi kelompok misterius yang merangkum variabel-variabel ini. Namun, beberapa dari masalah yang kompleks ini dapat diselesaikan dengan mencari solusi sederhana - menonton TV di luar rumah (OOH).
Meskipun fragmentasi media telah memfasilitasi jaringan perilaku media yang rumit pada pemirsa dewasa muda, laporan Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa konsumen ini sebenarnya cukup suka menonton TV-khususnya genre hiburan-di luar rumah dan dengan ditemani orang lain.
Penayangan OOH sering dianggap sebagai perilaku yang diperuntukkan bagi penggemar olahraga yang menonton di bar favorit mereka atau para politisi yang menyimak berita saat berada di atas treadmill. Namun, genre hiburan di TV (seperti acara penghargaan, kontes menyanyi, dan drama) juga bisa menjadi daya tarik tersendiri, khususnya bagi para pemirsa yang jauh dari kenyamanan ruang keluarga, yang mungkin lebih dekat dengan penjualan di dalam toko.
Hasil survei populasi umum yang dirinci dalam laporan tersebut menunjukkan bahwa untuk tayangan OOH hiburan di jam tayang utama, pemirsa lebih banyak didominasi oleh wanita, yaitu 55% dan 45% pria. Survei Hispanik menemukan bahwa pemirsa hiburan lebih banyak didominasi oleh perempuan, yaitu 75%. Selain itu, di antara survei populasi umum, usia rata-rata responden adalah 37 tahun. Sebaliknya, hasil survei Hispanik menunjukkan bahwa pemirsa berusia lebih muda dari populasi umum, dengan usia rata-rata 31 tahun.
Selain itu, lebih dari 40% dari populasi umum dan pemirsa hiburan Hispanik memiliki pendidikan tinggi. Mereka memiliki daya beli yang relatif tinggi, karena pendapatan rata-rata mereka mencapai sekitar $55.000 secara keseluruhan.
Yang lebih menarik lagi, para responden, terutama konsumen yang lebih muda, lebih suka berbagi pengalaman dengan orang lain. Orang dewasa berusia 18-24 tahun melaporkan bahwa mereka menonton hiburan OOH dengan hampir empat orang dan orang dewasa berusia 25-54 tahun ingin dikelilingi oleh jumlah orang yang sama. Konten hiburan, dengan segala kemewahan, kemewahan, dan momen-momen yang menyenangkan, menumbuhkan lingkungan sosial di mana pemirsa-bersama-sama secara langsung-dapat bersenang-senang dengan apa yang ada di layar.
Namun, di mana tepatnya para penonton ini memilih untuk berbagi momen viral tersebut secara real time dengan teman-temannya?
Meskipun rumah orang lain merupakan lingkungan yang tepat untuk bersosialisasi, lokasi lain seperti bar dan restoran, pusat kebugaran, atau bahkan di tempat kerja, menjadi lokasi utama untuk menonton dan berkumpul untuk menonton program hiburan. Faktanya, lebih dari sepertiga dari populasi umum dan responden Hispanik melaporkan memilih restoran atau bar sebagai titik pertemuan utama, sementara setidaknya seperlima mengatakan bahwa mereka menggunakan kenyamanan gym atau tempat kerja mereka untuk menonton konten khusus ini. Bahkan ketika konsumen bepergian, mereka mencari kenyamanan dari konten yang sudah dikenal karena hampir 20% responden dari kedua survei mengatakan bahwa mereka menonton program hiburan di kamar hotel.
Konten OOH, terutama konten hiburan, lebih dari sekadar memberikan alasan bagi penonton untuk berkumpul dan menonton. Konten ini juga efektif dalam membawa konsumen ke dalam proses pembelian. Di antara orang dewasa berusia 25-34 tahun, responden survei umum melaporkan tingkat tindakan langsung yang tinggi antara merek dan iklan. Meskipun hampir 60% responden survei umum melakukan riset tentang merek yang mereka lihat iklannya selama program berlangsung atau membicarakannya dengan keluarga atau teman, sekitar 44% akhirnya membeli produk yang diiklankan. Demografi yang lebih muda berusia 18-24 tahun juga memberikan respon yang sama, sebuah tanda yang disambut baik oleh para pengiklan yang ingin membangun hubungan dengan pemirsa pada usia dini.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan lengkapnya.
