Les records ont été battus les uns après les autres pendant le long été chaud, mais une influence directe de ce dernier sur les dépenses médias brutes n'est pas immédiatement visible. C'est ce qui ressort du nouveau rapport annuel Nielsen sur les dépenses brutes en médias 2018. Le traditionnel creux estival n'a pas été plus important par rapport aux autres années. 

On ne peut pas en dire autant de l'importance des dépenses brutes des médias. Celles-ci ont sensiblement augmenté en 2018, de 7,5 %, et représentaient à la fin de l'année un budget total de 7,9 milliards d'euros. La croissance des dépenses n'est pas répartie uniformément sur les différents types de médias. La télévision, internet et l'out-of-home affichent des chiffres de croissance supérieurs à la moyenne, la presse écrite tempérant cette croissance.

Cette évolution n'est pas unique pour 2018. Ce passage du papier aux images (numériques) est également visible depuis un certain temps les années précédentes. Cela a bien sûr des conséquences sur les parts de dépenses, la télévision et Internet prenant la tête et les médias imprimés perdant leur part d'année en année.

Les chiffres clés pour 2018 montrent que la composition des dépenses diffère pour chaque type de média. Du moins si l'on considère les principaux annonceurs et leurs parts dans le total des dépenses médias pour ce type de média. À la télévision, les dix plus grands annonceurs sont responsables de 17% des parts, tandis que les dix plus grands flyers collectent déjà 40% des parts. Au cinéma, c'est même 45%.

Le nombre d'annonceurs disposant d'un budget d'un million d'euros ou plus diffère également selon le type de média. Les magazines grand public, les brochures et les cinémas comptent le moins de ces annonceurs, tandis que la télévision, la radio et les journaux comptent le plus grand nombre de "gros dépensiers". La part des dépenses de ce groupe restreint d'annonceurs diffère toutefois. À la télévision, elle est de 96 %, mais dans les quotidiens, 9 % des annonceurs - ceux qui dépensent un million ou plus - sont responsables de 72 % des dépenses.

Les dépliants présentent les chiffres les plus extrêmes. Un petit groupe de 37 annonceurs représente 80 % des dépenses et 96 % de l'ensemble des dépenses médias brutes dans les dépliants proviennent du principal groupe de détaillants. Cela fait des dépliants une partie très claire du marché des médias.

Sous l'influence de la numérisation, de plus en plus de distinctions sont faites entre regarder, lire et écouter. Peu importe qu'il s'agisse de la forme classique de consommation des médias ou non. Par exemple, écouter peut être écouter la radio en direct via un appareil FM, mais aussi écouter Spotify via un smartphone ou écouter la radio en direct via une tablette. C'est un mélange d'appareils, de méthodes de réception et de formes d'audio qui, en fin de compte, donne lieu à une "écoute". Il en va de même pour la télévision et la lecture.

La répartition des dépenses brutes en médias selon les trois formes de consommation de médias montre qu'il y a une augmentation dans chacun des types de contenu. Le quatrième groupe est le même que celui du tableau précédent, car il n'est pas attribuable à l'un des trois autres groupes.

Vous pouvez prendre connaissance de cette évolution et de toutes les évolutions par type de média, par secteur, par saison, annonceurs, marques et bien plus encore dans le rapport annuel Nielsen sur les dépenses brutes en médias 2018. Commander un rapport ? Contactez nous.