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漫长而炎热的夏季,2018 年媒体总支出不断攀升

3 分钟阅读 | 尼尔森媒体公司市场经理贝里-庞特 | 2019 年 5 月

在这个漫长炎热的夏季,一个又一个纪录被打破,但漫长炎热的夏季对媒体总支出的直接影响并没有立即显现出来。这一点从尼尔森最新发布的《2018 年媒体总支出年度报告》中可以明显看出。与其他年份相比,传统夏季的下滑幅度并不大。 

媒体总支出的规模也是如此。2018 年,这一数字大幅增长了 7.5%,年底预算总额达到 79 亿欧元。不同类型媒体的支出增长并不均衡。电视、互联网和户外媒体显示出高于平均水平的增长数字,而印刷媒体的增长则有所缓和。

这一发展并非 2018 年独有。这种从纸质媒体向(数字)图像媒体的转变在前些年也已经显现了一段时间。这当然会对消费份额产生影响,电视和互联网将占据主导地位,而印刷媒体的份额则逐年下降。

2018 年的主要数据显示,每种媒介类型的支出构成各不相同。至少,如果你看一下顶级广告商及其在该媒体类型总支出中所占的份额。在电视领域,十大广告主占据了 17% 的份额,而十大传单广告主已经占据了 40% 的份额。在电影院,这一比例甚至达到了 45%。

预算达到或超过 100 万欧元的广告商数量也因媒体类型而异。公共杂志、宣传册和影院的此类广告主数量最少,而电视、广播和报纸的 "大手笔 "广告主数量最多。不过,这部分广告主的支出比例也不尽相同。在电视上,这一比例为 96%,但在日报上,9%的广告主--那些花费在 100 万或 100 万以上的广告主--却承担了 72%的支出。

传单显示的数字最为极端。由 37 家广告商组成的小团体占据了 80% 的支出,而文件夹内所有媒体总支出的 96% 都来自零售主团体。由此可见,宣传册在媒体市场中的地位十分明显。

在数字化的影响下,人们越来越多地将看、读和听区分开来。无论这是否是媒体消费的经典形式。例如,听可以是通过调频设备收听现场广播,也可以是通过智能手机收听 Spotify 或通过平板电脑收听现场广播。各种设备、接收方式和音频形式的混合最终构成了 "听"。电视和阅读也是如此。

根据三种媒体消费形式对媒体总支出进行的分配显示,每种内容类型的支出都有所增加。第四组与上表中的 "不在家 "相同,因为它不属于其他三组。

您可以在《尼尔森2018年度媒体总支出报告》中了解到这一情况以及各媒体类型、各行业、各季节、广告主、品牌等的所有发展情况。订购报告?请联系我们。

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