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La performance paie tôt et tard dans la saison NASCAR

3 minutes de lecture | Février 2019

Nous savons que les victoires permettent aux équipes de course automobile de recevoir les plus gros chèques de prix en fin de journée. Mais les récompenses financières de la régularité peuvent avoir un impact encore plus grand sur les résultats des équipes, avec les revenus de sponsoring nécessaires pour payer les factures.

Dans la série Monster Energy NASCAR Cup (MENCS), le Daytona 500 est l'occasion pour les outsiders de devenir l'un des "grands chiens". Avec les voitures qui roulent si près les unes des autres, et le risque qu'un accident détruise plusieurs des meilleurs concurrents en même temps, le Daytona 500 offre la possibilité à un pilote inattendu d'attirer l'attention et de "voler" une victoire. Le voyage d'Austin Dillon vers la voie de la victoire à Daytona 500 a été la quatrième valeur la plus élevée délivrée par une voiture MENCS dans une seule course au cours de la saison 2018.

Si une grande victoire à Daytona peut donner le coup d'envoi d'une saison, des performances élevées et constantes de mi-février à mi-novembre sont ce qui génère le plus de valeur pour les équipes et leurs sponsors. Selon une analyse de Nielsen Sport24 de la saison 2018 du MENCS, les quatre pilotes qui ont atteint la manche du championnat 4 et se sont disputés le titre à Homestead-Miami Speedway ont démontré la plus grande quantité de valeur média acquise de l'indice de qualité (IQ) pour les marques des sponsors.

Si Kevin Harvick n'a pas remporté le championnat, il a mené le plus grand nombre de tours en 2018 et a terminé la saison à égalité pour le plus grand nombre de victoires en ramenant huit drapeaux à damier. Cette exposition est la raison pour laquelle sa voiture a également fourni la valeur média QI la plus élevée pour ses sponsors. Kyle Busch a égalé les huit victoires d'Harvick, et a été deuxième pour le nombre total de tours menés. Sa voiture a fourni la deuxième valeur média QI la plus élevée de la saison 2018. Martin Truex, Jr a eu le troisième plus grand nombre de tours, a remporté quatre victoires et s'est classé troisième pour la valeur médiatique QI. Et si Joey Logano a remporté le championnat MENCS, ce n'était que sa deuxième victoire de la saison, ce qui l'a poussé à la quatrième place au classement général de la plus forte valeur médiatique QI.

La valeur médiatique totale de l'IQ démontrée par les actifs de parrainage appartenant aux équipes (à l'exclusion de NASCAR, des pistes et des actifs contrôlés par les diffuseurs) pendant les séries éliminatoires du MENCS a augmenté de 6 % d'une année sur l'autre de 2017 à 2018, accumulant plus de 91,5 millions de dollars. Les pilotes des séries éliminatoires ont gagné beaucoup plus de temps à la télévision que les pilotes non éliminatoires en 2018, s'appropriant 84 % de la valeur média de l'IQ, contre 71 % allant aux pilotes des séries éliminatoires en 2017.

Bien qu'ils ne fassent pas partie du Championnat 4, quelques pilotes des séries éliminatoires ont fait de gros progrès sur la base de leurs performances par rapport à la saison précédente. Chase Elliott a remporté les trois premières victoires de sa carrière MENCS en 2018, et son temps de télévision a bondi de 1 heure 46 minutes, soit 16 %, par rapport à 2017. Et après une sécheresse de 190 courses dans sa carrière, le vétéran Clint Bowyer a atteint la voie de la victoire à deux reprises au cours de la saison 2018, augmentant son exposition pendant les diffusions de courses de plus de 6 heures, ce qui représente plus du double de l'exposition que ses sponsors de marque ont obtenu en 2017.

Bien qu'il faille une saison entière pour rapporter de gros dividendes aux sponsors, une victoire au Daytona 500 est historiquement la plus grande victoire pour un pilote, non seulement pour le prix en argent et la bague commémorative, mais aussi pour la valeur QI Media. L'année dernière, le Daytona 500 a fourni 81,6 millions de dollars d'exposition cumulée à la marque, soit 9 % du total pour l'ensemble de la saison 2018 du MENCS.

L'édition 2019 du Daytona 500 aura lieu le dimanche 17 février.

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