Dernière mise à jour : 4 novembre, 6:33 PM ET

Bienvenue sur le Hub des élections 2020 de Nielsen, où vous pouvez trouver les données les plus récentes sur les plus grands événements de l'élection présidentielle américaine de 2020. Comparez les taux d'audience des débats télévisés présidentiels depuis 1960, découvrez le pouvoir changeant des électeurs multiculturels, voyez comment la stratégie de dépenses publicitaires politiques a changé, découvrez le comportement des électeurs en matière de médias et les dernières solutions politiques.

On estime que 56,9 millions de personnes ont regardé la couverture de l'élection présidentielle américaine de 2020 aux heures de grande écoute, de 20 h 00 HE à 23 h 00 HE environ, le mardi 3 novembre 2020. Ces audiences télévisées comprennent l'écoute hors domicile (OOH) ainsi que l'écoute de la télévision connectée (CTV). Par rapport à 2016, près de 15 millions de personnes de moins ont regardé cette élection.

Lors des trois dernières élections présidentielles, l'audimat de la soirée électorale est resté relativement stable, oscillant entre 67 et 71 millions de téléspectateurs. Depuis les années 1960, le nombre de foyers qui regardent la couverture de la soirée électorale a augmenté, mais le pourcentage du nombre total de foyers a diminué. En 2020, seulement 31 % des foyers ont regardé la soirée électorale, contre près des deux tiers en 1960.

De plus amples détails (concernant la répartition par âge, les chaînes, etc.) sur les récents événements électoraux sont disponibles dans les avis aux médias ci-dessous. Restez à l'écoute pour les audiences TV de la nuit des élections.

DÉMOGRAPHIE DU VOYAGEUR & PRÉFÉRENCES DE L'ÉDITEUR

L'élection présidentielle met en lumière les questions qui sont au cœur des préoccupations de nombreux Américains et, de plus en plus, celles des consommateurs multiculturels. Ces graphiques mettent en évidence les caractéristiques démographiques uniques des électeurs américains et les préférences des téléspectateurs, tirées de notre base de données.

LA PANDÉMIE ET LES TROUBLES SOCIAUX STIMULENT LA DEMANDE DE NOUVELLES

Les événements COVID-19 et l'agitation sociale ont maintenu la demande de consommation de nouvelles, même pendant les mois les plus chauds, signalant l'importance que ces événements ont eu sur la vie quotidienne des Américains. Pour les politiciens, locaux et nationaux, ces événements sont devenus la pièce maîtresse de nombreuses plateformes et campagnes politiques.

L'engagement dans les actualités a atteint de nouveaux sommets au deuxième trimestre 2020, avec des gains particulièrement impressionnants en mars et avril, avant de revenir progressivement aux niveaux d'avant COVID. Cela est vrai non seulement pour les journaux télévisés locaux, les journaux télévisés nationaux et les journaux télévisés câblés, mais aussi sur les plateformes numériques. Quel que soit le sexe ou l'origine ethnique, la portée quotidienne moyenne des actualités et des nouvelles mondiales sur les ordinateurs de bureau/portables, les smartphones et les tablettes est en hausse de 40 à 60 % entre avril 2019 et 2020. En d'autres termes, les personnes qui consultent les sites/applications d'actualité sont engagées plus souvent et plus longtemps.

LE PUBLIC DES ACTUALITÉS SE DIVERSIFIE

Les événements de 2020 ont créé un catalyseur pour un changement radical dans la démographie de l'audience des journaux télévisés. La demande d'informations locales et nationales a augmenté dans tous les domaines, les téléspectateurs asiatiques, hispaniques et noirs américains étant à l'origine de la majeure partie de la croissance. Entre le deuxième trimestre 2020 et le deuxième trimestre 2019, les téléspectateurs américains d'origine asiatique ont presque doublé (+86%) leur consommation d'informations par semaine, passant de plus de trois heures par semaine à un peu plus de six heures. Les téléspectateurs noirs ont dépassé une moyenne de 10 heures par semaine, passant de six heures et 43 minutes, soit une augmentation de 58%. L'audience a également varié de manière significative selon les marchés locaux, où des facteurs tels que la démographie, le mouvement Black Lives Matter et l'impact de la pandémie entrent en ligne de compte. Au deuxième trimestre 2020, les Noirs américains ont passé 12 heures et demie par semaine à regarder les informations télévisées à Détroit, Philadelphie et Chicago. Dans la plupart des marchés, les informations télévisées locales dominent, suivies par la télévision par câble.

Les personnes âgées de 55 ans et plus ont continué à regarder les informations télévisées à un rythme étonnant de 14 heures et 43 minutes par semaine, mais la croissance est venue en grande partie des 18-34 ans. Ces jeunes consommateurs ont regardé en moyenne un peu plus de deux heures d'informations télévisées par semaine au cours du deuxième trimestre de 2020, soit une augmentation de 134 % par rapport à l'année précédente.

IMPRESSIONS DES PUBLICITÉS DE LA CAMPAGNE PRÉSIDENTIELLE

Les données de Nielsen Ad Intel montrent une hausse significative des impressions publicitaires télévisées et radio achetées par les campagnes présidentielles mesurées et les organisations politiques identifiables au troisième trimestre 2020. Au total, les campagnes politiques mesurées ont acheté 17,6 millions d'impressions publicitaires en anglais au troisième trimestre, soit cinq fois plus d'impressions que lors des deux premiers trimestres de 2020. Cet investissement est deux fois plus élevé que le pic d'investissements en impressions publicitaires en anglais lors de l'élection présidentielle de 2016, qui avait connu un pic de 9,2 millions.

Dans le même temps, les impressions publicitaires en langue espagnole ont presque triplé par rapport au premier trimestre de 2020. Ces données montrent une déviation par rapport aux années précédentes où les organisations investissaient davantage dans les publicités en langue espagnole au cours des premiers trimestres, puis diminuaient leurs investissements au troisième trimestre.

Possession d'un appareil par électeur inscrit

La mesure des médias continue de montrer que les habitudes médiatiques varient selon les téléspectateurs multiculturels, ce qui signifie qu'atteindre les Américains multiculturels nécessite une approche omnicanale variée. Les Noirs et les Hispano-Américains sont de gros consommateurs de télévision et possèdent davantage de téléviseurs, tandis que les Américains d'origine asiatique ont tendance à surindexer la possession d'autres écrans plus petits, tels que les tablettes, les ordinateurs et les smartphones.

Pour beaucoup de ces électeurs, la politique s'est immiscée dans tous les aspects de leur vie, des émissions qu'ils regardent aux podcasts qu'ils écoutent. Le classement des électeurs de Nielsen examine les électeurs parmi les téléspectateurs et a révélé que les audiences de la Fox ne sont pas toutes républicaines, que les programmes de niche sur le câble permettent d'atteindre les électeurs clés, et que le sport semble unir les fans et les électeurs.

Électeurs inscrits par groupe démographique

La démographie des électeurs est en train de changer en Amérique. Les populations masculine, féminine et blanche en âge de voter sont toutes restées relativement stables depuis la dernière élection présidentielle, tandis que d'autres groupes multiculturels ont connu d'importants changements de population, en particulier les Américains d'origine asiatique et ceux qui s'identifient à deux races ou plus. Au total, les électeurs inscrits multiculturels représentent près d'un tiers (29 %) de l'ensemble des électeurs.

Affiliation politique par groupe démographique

Contrairement aux Américains blancs, dont les partis sont plus uniformément répartis, les électeurs multiculturels inscrits, en particulier ceux que L2, une société de cartographie des électeurs et de démographie, définit comme probablement afro-américains ou hispaniques et portugais, sont beaucoup plus susceptibles de s'identifier aux démocrates. Cette répartition inégale des affiliations politiques, à laquelle s'ajoutent d'importantes populations de Latinos résidant dans les "swing states", confère à cette communauté un pouvoir de vote significatif. Comme les Afro-Américains, de nombreux Hispaniques ont été en première ligne de la lutte contre le nouveau coronavirus cette année dans des professions essentielles, ce qui les rend encore plus attentifs à l'économie et à l'accès aux soins de santé.

Fréquence de vote par groupe démographique

Lorsqu'il s'agit de voter, seul un petit pourcentage des électeurs inscrits votent régulièrement lors des élections générales et primaires. En fait, plus de la moitié des Américains, quelle que soit leur origine ethnique, sont des électeurs occasionnels et n'ont voté qu'une à quatre fois au cours des quatre dernières élections générales et primaires.

Près d'un tiers des Américains blancs sont de grands électeurs, votant de cinq à huit fois au cours des quatre dernières élections générales et primaires. Les Noirs américains sont les deuxièmes plus nombreux à voter massivement, avec 25 %. Pourtant, un examen plus approfondi montre que, parmi les Noirs américains, il existe des inégalités importantes dans le comportement électoral selon le sexe. Selon le recensement américain, les femmes noires sont constamment en tête des taux de participation. En 2016, 64 % des femmes noires ont voté, contre seulement 54 % des hommes.

L'audience multiculturelle des débats présidentiels de 2016
En 2016, on estime que 84 millions de téléspectateurs âgés de plus de 2 ans ont suivi le premier débat présidentiel entre Hillary Clinton et Donald Trump. Malgré les fortes audiences télévisées des débats présidentiels, un examen plus approfondi des données d'audience montre que ce sont principalement les électeurs blancs non hispaniques qui ont regardé les débats. En fait, seuls 5 % des électeurs qui s'identifient comme asiatiques ont regardé les premier et deuxième débats, puis 4 % lors du troisième débat.

La sensibilisation des groupes multiculturels est une opportunité majeure pour les politiciens qui se présentent en 2020, mais les études montrent qu'elle est encore à la traîne. Selon une enquête récente de l'organisation Asian and Pacific Islander American Vote, les électeurs asiatiques ont déclaré ne pas avoir été contactés par l'un ou l'autre des grands partis.

Débats présidentiels et vice-présidentiels
Les débats télévisés présidentiels et vice-présidentiels de 2020 ont été marqués par deux grandes premières. La Commission des débats présidentiels a annulé le deuxième débat, ce qui fait que, pour la première fois depuis 1996, seuls deux débats présidentiels ont été organisés. Un autre événement sans précédent a été la présence de Kamala Harris sur la scène du débat vice-présidentiel, première femme afro-américaine à le faire.

Dans l'ensemble, l'audience télévisuelle de la série de débats sur les élections de 2020 a été bonne. Lors du premier débat, on estime à 73,1 millions le nombre de téléspectateurs sur les réseaux de diffusion et du câble, les stations membres de PBS, les télévisions connectées et les sites hors domicile. Ce débat a attiré 11 millions de téléspectateurs de moins que le premier débat présidentiel de 2016, mais plus de 10 millions de plus que les débats présidentiels de 2012. Malgré ces fluctuations, les taux d'audience des débats présidentiels n'ont cessé d'augmenter depuis 2000, année où ils étaient tombés à 25,9 %. Ensemble, Kamala Harris et le vice-président Mike Pence ont attiré 57,9 millions de téléspectateurs, soit le taux d'audience le plus élevé depuis 2008, lorsque Joe Biden et Sarah Palin avaient débattu. Les débats des vice-présidents de cette année ont attiré plus de 20 millions de téléspectateurs de plus que le débat entre Tim Kaine et Mike Pence en 2016.

Pour la toute première fois, nous avons compilé les taux d'audience TV historiques, le nombre total de foyers et le nombre de téléspectateurs pour les débats présidentiels et vice-présidentiels dans les graphiques interactifs ci-dessous, vous permettant ainsi de repérer les tendances et les événements marquants.

TABLEAU D'ÉVALUATION DU DÉBAT PRÉSIDENTIEL NOTES
*Le 16 octobre 1996, ne comprend pas FOX, en raison d'un match des séries éliminatoires de la MLB.

**Le 11 octobre 1992, ne comprend pas CBS, en raison d'un match éliminatoire de la MLB.

***Certaines chaînes affiliées de NBC et FOX ont diffusé le débat présidentiel en différé en raison des matchs de playoffs de la MLB.

****Fox n'est pas inclus dans ce total, en raison d'un match de playoff MLB.

*AZAon Tape Delay.

^Monday Night Football Game le 26 septembre, Sunday Night Football, NLDS et ALDS games le 9 octobre, NLCS et ALCS games le 19 octobre.

Note : Il n'y a pas eu de débats présidentiels télévisés pour les années 1972, 1968 et 1964.

NOTES POUR LES DÉBATS DE 2020
L'écoute hors domicile ainsi que l'écoute de la télévision connectée (TVC) sont incluses dans les chiffres totaux de 2020 pour cet avis. La contribution des TVC peut atteindre 11 % pour les événements politiques télévisés.

Les données ci-dessus comprennent les réseaux de diffusion et de câblodistribution, ainsi que les stations membres de PBS. La couverture du débat 1 par les réseaux financés par la publicité uniquement a été de 71,5 millions de téléspectateurs parmi les personnes de 2 ans et plus.

Débat 2 - Annulé

La couverture du débat 3 par les réseaux financés par la publicité uniquement a été de 61,7 millions de téléspectateurs chez les 2+.

Classement des conventions nationales démocrate et républicaine

Les taux d'audience télévisuelle lors des conventions nationales démocrate et républicaine de 2020 ont été plus faibles que lors des trois dernières années d'élection présidentielle. Pour les deux conventions, l'événement le plus regardé a été le quatrième jour, lorsque 24,6 et 23,8 millions d'Américains âgés de 2 ans et plus ont regardé le DNC et le RNC, respectivement. En 2016, 29,8 et 32,2 millions d'Américains ont regardé le quatrième jour du DNC et du RNC.

Si l'on regarde en arrière, les audiences moyennes des DNC et RNC de 1992, avec George H. W. Bush, Bill Clinton et Ross Perot, ont été parmi les plus élevées de l'histoire récente, attirant plus de 20 millions de foyers. En 2008, lorsque Barack Obama et John McKain ont accepté leurs nominations le quatrième jour du DNC et du RNC, 27,7 et 28,2 foyers les ont regardés (soit environ 38 et 39 millions de téléspectateurs âgés de 2 ans et plus).

Tableau de classement des conventions et NOTES HISTORIQUES
Les données de 1976 et 1980 sont basées sur la couverture des heures de grande écoute uniquement (19h30 - 23h).

Les données de 1996 sont basées sur la période comparable la plus proche sur les cinq réseaux : Lun-Jeu vers 22h-23h15
*The Family Channel a également diffusé la convention républicaine de 1996 mais n'est pas incluse dans le total des audiences et le total des foyers.

** Les données de 2000 sont basées sur la somme de la couverture de la convention des Rép. pendant les périodes de couverture communes : ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=lundi-jeu vers 22-23 heures ; CBS=mer-jeu vers 22-23 heures ; NBC=mar-jeu vers 22-23 heures.

***2000 données basées sur la somme des données démographiques. Convention pendant les périodes de couverture communes : ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = lundi vers 22h-23h45, et mardi à jeudi vers 22h-23h ; NBC= lundi 10h30-11h45, mercredi-jeu 22h-23h ; CBS=mer-jeu vers 22h-23h.

+Les données de 2004 sont basées sur la somme des données démographiques. pendant les périodes de couverture communes : ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = lundi, mercredi, jeudi de 22 à 23 heures ; CNN, MSNBC, FOXNC = mardi vers 22 à 23 heures.

++Les données de 2004 sont basées sur la somme de la couverture de la convention des Rép. pendant les périodes de couverture communes : CNN, FOXNC, MSNBC= lundi 22h-23h ; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = mardi et mercredi : 22h-23h ; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = jeudi : 22h-23h15. (*la couverture comprend les programmes soutenus.)
+++ BET et TVONE = convention démocrate uniquement, UNI/TEL jeudi uniquement pour les deux conventions. Tous les autres horaires de couverture sont du lundi au jeudi de 22h à 23h. (Pas de couverture république le lundi 1er septembre en raison de la couverture des ouragans).

2008 RNC Day 1 : Pas de couverture commune en raison de l'ouragan Gustav. Pas de données sur les personnes âgées de 35 à 54 ans.

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Days 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
Jour 4 de la DNC - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Day 1 : Pas de couverture commune en raison de l'ouragan Isaac. Événements reportés.

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, et PBS
DNC Day 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One et UNI
2016 Les données d'audience comprennent les données d'audience des programmes diffusés, basées sur l'heure de début et l'heure de fin de chaque émission. Les audiences du câble sont basées sur l'heure commune commençant à 22 heures et l'heure de fin basée sur l'heure de fin la plus commune arrondie au quart d'heure le plus proche ; les audiences totales sont pondérées en fonction de la durée.

Les données de 2016 sont basées sur la somme pondérée par la durée des temps de couverture de la Convention nationale républicaine :

Jour 1 et jour 2 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23 heures)
Jour 2 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h15)
Jour 3 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h45) Jour 4 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h45) Jour 5 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h45) m.)
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (classement des programmes) et CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (22-23h45)
Note : En raison d'un changement qui rapporte désormais PBS comme un réseau syndiqué, les données de la convention 2016 ne reflètent que les réseaux soutenus commercialement et n'incluent pas les estimations de PBS.

Convention nationale républicaine : réseaux jour par jour pour les ménages
Jour 1 et 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, et MSNBC
Jour 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, et MSNBC
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, et NBC Universo

Convention nationale du parti démocrate : réseaux jour par jour pour les ménages
Jour 1 et 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC et MSNBC
Jour 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC et MSNBC
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC et NBC Universo
2020
Source : Nien, Fast Ratings : Nielsen, Fast National Ratings.

REMARQUE : Les données ci-dessus comprennent les réseaux de diffusion et les réseaux câblés, ainsi que les stations membres de PBS.

Jour 1 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 18,8 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 2 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 18,3 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 3 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 21.6 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 4 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 23,5 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 1 RNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 16.3 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Jour 2 RNC : la couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 18,7 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Jour 3 RNC : la couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 16,7 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Jour 4 RNC : la couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 23,1 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Réseaux de la convention nationale du parti démocrate pour la répartition des ménages jour par jour

Jour 1, 2 et 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC et Newsy
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC et Newsy
Réseaux de la convention nationale républicaine pour la répartition des ménages jour par jour.

Jour 1, 2 et 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax et Newsy.
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax et Newsy.