Le dernier rapport marketing annuel 2019 de Nielsen a souligné que s'il peut être plus facile de prouver aux spécialistes du marketing la valeur du budget alloué aux médias traditionnels tels que la télévision, les décisions importantes en matière de marketing numérique sont souvent basées sur des hypothèses et des croyances non vérifiées. Alors que les dépenses publicitaires en ligne poursuivent leur croissance dynamique, il est essentiel que les annonceurs établissent des relations de confiance et de transparence avec les éditeurs et les plateformes pour s'assurer qu'ils disposent d'un aperçu clair de l'efficacité de leurs campagnes et de leurs investissements en ligne.
L'entreprise polonaise Brainly est l'éditeur d'une plateforme éducative en ligne qui réunit chaque mois plus de 150 millions d'étudiants, de parents et d'enseignants pour partager des connaissances et résoudre des problèmes d'apprentissage. Pour soutenir ses clients annonceurs non seulement avec des solutions créatives, Brainly s'est intéressé à la manière de maximiser et de justifier l'investissement publicitaire de ses clients sur sa plateforme.
Brainly a choisi Nielsen Digital Brand Effect pour mesurer et prouver l'efficacité de la campagne d'un client du secteur des produits de grande consommation par rapport à son objectif marketing : accroître la notoriété d'un emballage promotionnel de snacks. En contrôlant l'impact de la publicité vidéo sur la notoriété, Brainly a pu faire des recommandations d'optimisation et aider son client à économiser de l'argent.
