L'épidémie de coronavirus (COVID-19) affecte l'économie et les ménages individuels, et le verrouillage a poussé les Australiens à passer 87 ^%1 plus de temps sur les sites d'information et de nouvelles financières pour se tenir au courant des implications financières de la pandémie.

L'augmentation de l'utilisation des sites d'actualités et financiers n'est pas surprenante, étant donné que la plupart des pays du monde vivent en quarantaine et dans des conditions restreintes depuis des semaines. En fait, une étude récente de Nielsen souligne que les consommateurs qui sont contraints de rester à l'intérieur se tournent vers les éditeurs d'actualités en ligne pour rester informés, avec une augmentation moyenne de 57 % de l'audience des dix premiers sites d'actualités.

Dans tous les groupes d'âge, les Millennials ont toujours été des utilisateurs actifs des médias numériques, et cela n'a pas changé pendant la pandémie de COVID-19. Les données de Nielsen Digital Content Ratings montrent que les Millennials (25 à 39 ans) sont à l'origine de l'augmentation du temps passé à consulter les informations financières, avec une augmentation de 102 ^%2 (mars 2020 par rapport à janvier 2020). Les Millennials ont passé un total de 690 308 heures sur ce type de contenu en mars 2020. Il est toutefois important de noter que la prise de conscience mondiale de la crise a encouragé tous les groupes d'âge à augmenter le temps qu'ils passent sur les sites d'informations et d'actualités financières.

"Alors que tout le monde est préoccupé par l'avenir financier post-pandémie, les Millennials sont les plus engagés dans le contenu financier pendant cette période", a déclaré Monique Perry, directrice générale de Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Il existe une opportunité d'atteindre cet important groupe démographique, soit avec votre contenu financier fort, soit en activant votre message publicitaire en ce moment. Qu'il s'agisse de publicité numérique ou de création de contenu, c'est l'occasion de sensibiliser ou de fidéliser les Millennials."

Sources :

• ¹ Source : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, déc 2019 - mars 2020, P2+ Digital C/M, texte, sous-catégorie Nouvelles et informations financières, durée totale (heures).
• ² Source : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, Jan 2020 - Mars 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, Text, Total Time (Hours)