Ognisko koronawirusa (COVID-19) ma wpływ na gospodarkę i indywidualne gospodarstwa domowe, a blokada skłoniła Australijczyków do spędzenia ^87%1 więcej czasu na stronach internetowych z wiadomościami finansowymi i informacjami, aby być na bieżąco z finansowymi implikacjami pandemii.

Wzrost wykorzystania serwisów informacyjnych i finansowych nie jest zaskakujący, biorąc pod uwagę fakt, że większość świata od tygodni żyje w warunkach kwarantanny i ograniczeń. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsena podkreślają, że konsumenci, którzy są zmuszeni do pozostania w domu, zwracają się do internetowych wydawców wiadomości, aby być na bieżąco z informacjami, przy średnim wzroście 57% dla odbiorców dziesięciu najlepszych witryn informacyjnych.

We wszystkich grupach wiekowych, Millenialsi zawsze byli aktywnymi użytkownikami mediów cyfrowych i nie zmieniło się to w czasie pandemii COVID-19. Dane Nielsen Digital Content Ratings pokazują, że Millenialsi (25 -39 lat) napędzają wzrost czasu przy wzroście o ^102%2 (marzec 2020 r. w porównaniu do stycznia 2020 r.) w czasie konsumowania wiadomości finansowych i treści informacyjnych. Millenialsi spędzili łącznie 690 308 godzin na takich treściach w marcu 2020 roku. Co ważne jednak, globalna świadomość kryzysu zachęciła wszystkie grupy wiekowe do zwiększenia czasu spędzanego z finansowymi serwisami informacyjnymi i newsowymi.

"Podczas gdy wszyscy martwią się o finansową przyszłość po pandemii, Millennialsi są najbardziej zaangażowani w treści finansowe w tym czasie" - powiedziała Monique Perry, Managing Director, Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Istnieje możliwość dotarcia do tej ważnej grupy demograficznej ze swoimi silnymi treściami finansowymi lub aktywacją przekazu reklamowego w tym czasie. Czy to reklama cyfrowa, czy tworzenie treści jest to okazja do budowania świadomości lub lojalności z Millennialsami."

Źródła:

• ¹ Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, Dec 2019 - March 2020, P2+ Digital C/M, text, Financial News & Information Sub-category, Total Time (Hours)
• ² Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, Jan 2020 - March 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, Text, Total Time (Hours)