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Tops de 2020 : Télévision

2 minutes de lecture | Décembre 2020

L'année 2020 n'a pas été, selon toutes les normes, une année typique. Même l'univers de la télévision linéaire, un élément familier et cyclique des médias, a connu sa part de bizarreries. Des arrêts de production d'émissions nouvelles et existantes, des retards dans les premières de la saison télévisuelle d'automne et un sentiment général de temps perdu sont devenus des réalités alors que les Américains ont été contraints de se recalibrer pour passer plus de temps à la maison pour le bien de la santé publique et de leurs communautés. Et selon toute vraisemblance, le caractère atypique de l'année sera suffisamment profond pour entraîner des changements permanents dans le comportement des consommateurs, y compris dans la consommation des médias. En fait, nous les observons déjà.

Bien qu'une grande partie de ce changement de comportement concerne le streaming de vidéos à la demande, les consommateurs continuent de consacrer la part du lion de leur temps de télévision aux programmes en direct et en différé. En fait, au deuxième trimestre 2020, la consommation de programmes télévisés en direct et en différé chez les personnes âgées de 18 ans et plus a augmenté en moyenne de 4 minutes par jour (soit 4 heures et 8 minutes) par rapport à l'année précédente. C'est beaucoup plus que les 1 heure et 14 minutes que nous passons chaque jour avec nos appareils connectés à la télévision.

À l'heure où les consommateurs adaptent leurs habitudes médiatiques à leur style de vie à la demande, il est essentiel pour les programmateurs, les annonceurs et les studios de comprendre quels types de programmes attirent le public en direct. Il est important de noter que les sports et les informations restent les deux genres qui attirent le plus de téléspectateurs en direct. Cela ne veut pas dire que les consommateurs ne regardent pas d'autres programmes lorsqu'ils sont diffusés en direct, mais ils ont tendance à être plus sélectifs lorsqu'il s'agit de regarder d'autres genres lorsqu'ils sont diffusés. Les principaux programmes en différé en sont la preuve, puisque la grande majorité des programmes qui y figurent sont des dramatiques diffusées aux heures de grande écoute.

Il est important de noter que les consommateurs seront toujours attirés par les bons contenus. Et compte tenu de l'évolution des horaires de travail, nous constatons même des changements dans le moment où les consommateurs regardent la télévision, notamment ceux qui travaillent principalement à domicile. La croissance des services de streaming disponibles a également mis en évidence la valeur des contenus de bibliothèque - des programmes qui résistent à l'épreuve du temps et qui attirent le public bien après les dates de diffusion originales.

Compte tenu de l'ampleur des possibilités offertes par les médias, il n'y aura probablement jamais de moment où les consommateurs n'auront rien à regarder ou à regarder. Et la profondeur croissante du contenu disponible continue d'inciter les consommateurs à passer plus de temps avec les médias chaque jour. Au deuxième trimestre de cette année, les consommateurs de 18 ans et plus ont passé un peu moins de 6 heures par jour à regarder des vidéos, soit 35 minutes de plus que l'année précédente. Afin de tirer le meilleur parti de ce temps passé, les réseaux et les annonceurs doivent rester informés de l'endroit où se trouvent les yeux et du moment où ils regardent.

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