Alors que l'industrie des médias envisage un avenir sans cookies tiers, beaucoup sont prompts à sauter sur les implications pour les annonceurs et leurs efforts de marketing numérique pour rester en contact avec les consommateurs. Mais les implications sont tout aussi significatives pour les éditeurs, étant donné qu'ils veulent offrir des expériences tout aussi significatives aux visiteurs de leurs sites, plateformes et applications. Comme c'est le cas pour les annonceurs, les informations sur les utilisateurs et les visiteurs sont essentielles, même si les cookies tiers ne disparaîtront pas avant plus d'un an.

Pour comprendre le chemin que les éditeurs doivent parcourir afin de créer des expériences significatives pour les consommateurs, nous nous sommes entretenus avec Katie Koval, SVP de la gestion des produits chez Nielsen, qui a parlé de deux scénarios différents : un pour les éditeurs ayant des audiences authentifiées existantes et un pour ceux ayant des audiences non authentifiées. Elle explique également comment l'avenir du marketing sans cookie favorisera finalement des relations plus significatives entre les éditeurs et les publics, simplement parce qu'elles seront forgées à partir de données d'audience déterministes.