L'écoute de la radio est une question de confiance
Télécharger le rapport annuel 2021 sur les mesures audio de la radio en Norvège ici
Bien que la pandémie de COVID-19 ait affecté l'endroit où les Norvégiens écoutent le contenu radio, en particulier lorsque les consommateurs passaient plus de temps à la maison, la radio reste une plate-forme précieuse pour les marques afin d'atteindre leur public. Comme nous l'avons vu ailleurs, les radiodiffuseurs norvégiens se sont adaptés à l'évolution du comportement des consommateurs en adaptant leurs stratégies d'engagement pour rendre leur contenu disponible sur différentes plates-formes et différents appareils, tout en maintenant un niveau de confiance élevé parmi les auditeurs en tant que plate-forme publicitaire.
Du point de vue de l'engagement, la radio a touché en moyenne 85% des Norvégiens par semaine en 2021, avec 2,9 millions de personnes âgées de plus de 10 ans qui l'écoutent quotidiennement. Avec la pandémie au premier plan de la vie de nombreux consommateurs, 58% du temps d'écoute s'est déroulé à la maison, 19% dans les voitures personnelles et 23% ailleurs. Le marché de l'audio ne se limite toutefois pas à la radio traditionnelle, et l'engagement des auditeurs reste constant malgré les changements de comportement liés à la pandémie, et nous constatons de légères augmentations de l'engagement chez les jeunes auditeurs compte tenu de l'augmentation des podcasts disponibles, de la radio numérique et d'autres services de diffusion en continu.
Pour les marques qui évaluent leur mix média pour 2022, la compréhension des comportements d'écoute des Norvégiens offre une opportunité de naviguer efficacement dans les dépenses des canaux, en particulier parce que les consommateurs écoutent souvent du contenu radio juste avant de faire un achat, comme lorsqu'ils se rendent en voiture à l'épicerie. Parallèlement, la pandémie a affecté nos habitudes d'achat, les consommateurs transférant une grande partie de leurs achats vers les canaux en ligne. Aujourd'hui, alors que les consommateurs font davantage d'achats à domicile, ils ont souvent la radio comme compagnon médiatique, car la majeure partie du contenu radiophonique est désormais écoutée à la maison. Malgré la pandémie, l'utilisation de la radio dans les voitures est restée élevée tout au long de l'année 2021 ; en fait, l'utilisation a même augmenté pendant les semaines d'été, lorsque de nombreux Norvégiens ont à nouveau opté pour des vacances à l'intérieur du pays.
Sachant que la confiance est liée à la probabilité d'agir après avoir vu ou entendu une publicité, l'instauration d'une relation de confiance avec les consommateurs est un élément essentiel de la stratégie publicitaire de toute marque. Selon la récente étude de Nielsen sur la étude de Nielsen sur la confiance dans la publicitéNielsen, 59 % des Norvégiens font "tout à fait confiance" ou "plutôt confiance" à la publicité radiophonique par rapport à d'autres canaux publicitaires.
En Norvège, les marques ont augmenté leurs dépenses publicitaires brutes à la radio de +14,5% en 2021 par rapport à 2020.
Les 10 premiers annonceurs radio en Norvège en 2021:
- COOP EXTRA
- REMA 1000
- VIAPLAY AB (PARTIE DE NENT)
- KIWI (NORGESGRUPPEN)
- BILTEMA
- MENY (NORGESGRUPPEN)
- COOP PRIX
- JOKER (NORGESGRUPPEN)
- SPAR (NORGESGRUPPEN)
- RIIS BILGLASS
Source : Nielsen Ad Intel
Parmi les trois catégories commerciales qui enregistrent la plus forte augmentation des dépenses radio d'une année sur l'autre entre 2020 et 2021 figure l'électronique grand public, avec une augmentation de 51 %, qui tire parti de la demande accrue d'équipements de bureau à domicile pendant la pandémie. Les ventes de voitures ont augmenté leurs dépenses publicitaires à la radio de 23% et le commerce de détail a augmenté ses dépenses publicitaires à la radio de 16%. Pendant la pandémie, les gens ont également consommé davantage à la maison.
Pour plus d'informations sur les comportements d'écoute de la radio en Norvège, téléchargez le rapport annuel 2021 sur les mesures audio de la radio ici.
