Le nombre de téléspectateurs augmente de 12,4 % ; le streaming atteint un nouveau record avec 36,9 %* de l'utilisation de la télévision.

Le coup d'envoi de la saison télévisuelle d'automne et le retour du football ont offert aux téléspectateurs une abondance de nouveaux contenus en septembre, alimentant une hausse de 2,4 % du nombre total de téléspectateurs. L'arrivée de nouveaux programmes télévisés a donné l'élan traditionnel que nous connaissons, mais l'augmentation de 12,4 % du volume par rapport au mois d'août n'a pas suffi à modifier la trajectoire de l'utilisation du streaming, les services de streaming représentant 36,9 % de l'utilisation totale de la télévision*.

Parallèlement à l'augmentation considérable, mais peut-être pas totalement inattendue, de 222 % de l'audience des sports sur les chaînes de télévision, les téléspectateurs ont continué à se gaver de contenus en streaming, ce qui a permis d'atteindre un nouveau record mensuel. Les téléspectateurs continuent également d'élargir leur choix de services de streaming. YouTube a battu un nouveau record de streaming, s'arrogeant 8 % de l'audience TV et égalant le record de Netflix en juillet, Hulu a établi son propre record de 3,7 % et Pluto TV a conquis 1 % de l'audience TV totale, ce qui lui permet d'être présenté en dehors de la catégorie "autres services de streaming". HBO Max a également gagné 9,9 % en volume grâce à House of the Dragon et Game of Thrones, faisant passer sa part de la télévision à 1,3 %.

Dans plusieurs cas, les augmentations de volume n'ont pas affecté la part totale de la télévision. Par exemple, l'utilisation d'Amazon Prime Video a augmenté de 3,9 % en septembre grâce au Seigneur des Anneaux : Rings of Power et de certains matchs de Thursday Night Football, mais la part de la plateforme dans l'ensemble de la télévision est restée stable à 2,9%. De même, Disney+ a connu une augmentation de 2,4 % de son volume, mais sa part de la télévision totale est restée à 1,9 %.

La télédiffusion a enregistré le gain le plus important d'un mois à l'autre, grâce au sport, qui a représenté 25,1 % de l'écoute de la télédiffusion. Cela dit, la part de la diffusion de 24,2 % en septembre était inférieure de 7,1 % à celle d'il y a un an. Le câble a également bénéficié d'une hausse de 40 % de l'écoute des sports, mais l'augmentation de 0,4 % de l'utilisation n'a pas suffi à faire bouger la part du câble dans l'ensemble de la télévision. En fait, les autres catégories ayant gagné des parts de marché au cours du mois, le câble a perdu 0,7 point de part de marché pour terminer avec 33,8 % de la télévision totale, sa part la plus faible jamais enregistrée par The Gauge. L'écoute du câble a diminué de 9,3 % en septembre par rapport à l'année précédente.

Le retour du football a été la véritable étincelle du mois de septembre, puisqu'il a fourni de nouveaux contenus pour la diffusion, le câble et le streaming. Mais même sans le sport, le streaming, sous toutes ses formes, continue d'être adopté et bénéficie de l'importance que lui accordent les streamers "pure play" et les sociétés de médias.

Note

*Les données de ce mois-ci reflètent un changement de méthodologie afin de présenter le comportement d'écoute total de la télévision de manière plus cohérente. A partir de l'édition de septembre 2022 de la Jauge, les données d'audience dans la catégorie streaming sont calculées sur une base live + 7 jours. Auparavant, les données de streaming étaient calculées sur la base du direct uniquement. Ce changement a affecté les catégories de streaming et autres (et représente un déplacement de 1,0 point de part de marché de "autres" vers "streaming"), ainsi que les services qui incluent le "streaming linéaire" (par exemple, YouTubeTV et Hulu Live). Le streaming linéaire sur les MVPD et les vMVPD représentait 5,4% de l'utilisation totale de la télévision et 14,5% du streaming en septembre. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais d'applications de streaming linéaire est également crédité dans sa catégorie respective.

Méthodologie et questions fréquemment posées

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.