Penonton TV siaran meningkat 12,4%; streaming mencapai titik tertinggi baru di 36,9%* dari penggunaan TV
Dimulainya musim TV musim gugur dan kembalinya sepak bola memberikan banyak konten baru kepada para pemirsa di bulan September, yang mendorong kenaikan 2,4% dalam total jumlah penonton TV. Kehadiran program siaran baru memberikan dorongan tradisional yang telah kita lihat secara historis, tetapi peningkatan volume sebesar 12,4% dari bulan Agustus tidak cukup untuk mengubah lintasan penggunaan streaming, karena layanan streaming menangkap 36,9% dari total penggunaan TV*.
Bersamaan dengan peningkatan yang luar biasa, tetapi mungkin tidak sepenuhnya tak terduga, sebesar 222% dalam jumlah penonton olahraga di saluran siaran, penonton terus menikmati konten streaming secara berlebihan, yang menghasilkan rekor tertinggi bulanan lainnya. Penonton juga terus memperluas pilihan layanan streaming mereka, dengan YouTube yang mencapai rekor streaming terbaik di platform baru, mengklaim 8% dari jumlah penonton TV dan menyamai rekor tertinggi Netflix di bulan Juli, Hulu mengamankan rekornya sendiri sebesar 3,7%, dan Pluto TV yang meraih 1% dari total TV, sehingga dapat dipamerkan di luar kategori "streaming lainnya". HBO Max juga memperoleh 9,9% volume berkat House of the Dragon dan Game of Thrones, mendorong pangsa TV-nya menjadi 1,3%.
Dalam beberapa kasus, peningkatan volume tidak mempengaruhi total pangsa TV. Misalnya, penggunaan Amazon Prime Video meningkat 3,9% pada bulan September karena kekuatan The Lord of the Rings: Rings of Power dan pertandingan Thursday Night Football tertentu, tetapi pangsa platform terhadap total TV tetap datar di angka 2,9%. Demikian pula, Disney+ mengalami peningkatan volume sebesar 2,4%, namun pangsa pasarnya terhadap total TV tetap di angka 1,9%.
Siaran mencatat kenaikan terbesar dari bulan ke bulan, didorong oleh genre olahraga, yang menyumbang 25,1% dari penayangan siaran. Meskipun demikian, pangsa siaran sebesar 24,2% di bulan September adalah 7,1% lebih rendah dibandingkan dengan setahun yang lalu. TV kabel juga diuntungkan oleh kenaikan 40% dalam jumlah penonton olahraga, tetapi kenaikan 0,4% dalam penggunaan tidak cukup untuk menggeser pangsa TV kabel dari total TV. Faktanya, dengan kategori lain yang mendapatkan pangsa pasar di bulan tersebut, kabel turun 0,7 poin pangsa pasar menjadi 33,8% dari total TV, pangsa pasar terendah yang pernah dilaporkan oleh The Gauge. Penonton TV kabel turun 9,3% di bulan September dibandingkan dengan tahun lalu.
Kembalinya sepak bola merupakan percikan yang sesungguhnya pada bulan September, karena menyediakan konten baru di seluruh siaran, kabel dan streaming. Namun, bahkan tanpa olahraga, streaming-dalam segala bentuknya-terus mendapatkan adopsi, dan mendapatkan keuntungan dari penekanan yang diberikan oleh para penyiar murni dan perusahaan media.
Catatan
*Data bulan ini mencerminkan perubahan metodologi untuk menyajikan total perilaku menonton TV secara lebih konsisten. Dimulai dengan The Gauge edisi September 2022, data penayangan dalam kategori streaming dihitung berdasarkan siaran langsung + 7 hari. Sebelumnya, data streaming dihitung berdasarkan siaran langsung saja. Perubahan ini memengaruhi kategori streaming dan kategori lainnya (dan mewakili pergeseran 1,0 poin share dari "lainnya" ke "streaming"), serta layanan yang menyertakan "streaming linear" (misalnya, YouTubeTV dan Hulu Live). Streaming linear pada MVPD dan vMVPD mewakili 5,4% dari total penggunaan televisi dan 14,5% dari streaming pada bulan September. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi streaming linier juga memiliki kategori masing-masing.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,4% dari total televisi pada bulan September 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok siaran dan kabel (TV linear) serta di bawah streaming dan streaming lainnya, misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri serta dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
