Le sport est un moteur important de l'engagement télévisuel et présente des opportunités significatives pour les marques en tant qu'annonceurs et sponsors. Mais l'endroit où les marques trouvent leur public - et la façon dont elles s'engagent avec lui - continue d'évoluer, car les options de visionnage augmentent et de plus en plus de consommateurs se tournent vers le streaming pour leur dose de sport.
Deirdre Thomas, directrice générale de la mesure d'audience aux États-Unis chez Nielsen, et Cheryl Jean Claude, de Mediahub Worldwide, se sont récemment exprimées lors de la Brandweek 2022 sur la manière dont les marques et les agences utilisent les informations pour prendre des décisions intelligentes en matière de mix média et d'allocation dans le domaine du sport et du streaming.
Consultez la session à la demande ci-dessous pour en savoir plus sur les points essentiels suivants :
- Les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers le streaming, qui a remporté la plus grande part du gâteau (35 %) pour la première fois en juillet. pour la première fois en juillet (Nielsen, The Gauge).
- L'offre de streaming Thursday Night Football de la NFL sur Amazon Prime (que Nielsen mesure dans le cadre d'un accord inédit) et l'accord de streaming exclusif de la Major League Soccer avec AppleTV témoignent de cette nouvelle frontière du streaming lorsqu'il s'agit de regarder des sports en direct.
- Investir dans le bon mélange de publicité à travers la diffusion, le streaming, le social et le marketing d'influence est essentiel pour atteindre le public cible d'une marque.
