スポーツはテレビ視聴の大きな原動力であり、広告主やスポンサーであるブランドにとって大きなチャンスである。しかし、視聴の選択肢が増え、スポーツを楽しむためにストリーミングを利用する消費者が増えるにつれ、ブランドは視聴者をどこで見つけ、どのように視聴者と関わるかは進化し続けている。 

ニールセンの米国視聴者測定担当マネージング・ディレクターのディアドレ・トーマスとメディアハブ・ワールドワイドのシェリル・ジャン・クロードは、先ごろBrandweek 2022ニールセンについて で、スポーツとストリーミングに関して、ブランドとエージェンシーがインテリジェントなメディア・ミックスと配分の決定を行うために、どのようにインサイトを利用しているかについて講演した。 

詳しくは以下のオンデマンド・セッションをご覧ください。ニールセンについて 以下の主要な要点：

• 視聴者はますますストリーミングの選択肢に引き寄せられつつあり、ストリーミングは7月、初めて総視聴パイ（35％）の最大部分を獲得した。 7月に初めて(Nielsen, The Gauge）。

• アマゾンプライムでのNFLの木曜ナイトフットボールストリーミングパッケージ（これは ニールセンはニールセンが測定している）、メジャーリーグサッカーのAppleTVとの独占ストリーミング契約は、ライブスポーツ観戦に関して、この新しいストリーミングファーストのフロンティアの証拠である。 

• 放送、ストリーミング、ソーシャル、インフルエンサーマーケティングにまたがる広告の適切な組み合わせに投資することは、ブランドのターゲットオーディエンスにリーチする上で非常に重要である。