Le secteur de la télévision vit une période passionnante, en particulier pour les téléspectateurs avides de contenu qui consacrent environ 33 heures par semaine à la télévision aux États-Unis. Bien que la grève des scénaristes ait limité le flux de nouveaux contenus pour l'année, l'abondance croissante de programmes et de films sur les chaînes linéaires et en streaming continue d'attirer les téléspectateurs pendant environ la moitié de leur temps quotidien passé dans les médias.
Il est important de noter que l'utilisation de la télévision s'est normalisée après les sommets atteints pendant la pandémie, et que l'explosion du choix n'est plus à l'origine de l'augmentation de l'utilisation de la télévision. En moyenne, l'adulte type passe plus de 10 heures par jour avec les médias, dont la moitié environ est consacrée à la télévision.
En termes d'attrait pour les téléspectateurs, il ne fait aucun doute que l'on assiste à une évolution constante vers la diffusion en continu, qui offre désormais de tout, du sport aux jeux télévisés en passant par les films à gros budget avec des célébrités de premier plan. Les plateformes de streaming se sont également élargies pour offrir quelque chose à tout le monde : des abonnements sans publicité, des abonnements avec publicité et une abondance croissante de programmes programmés dans le segment en pleine croissance de la télévision gratuite avec publicité (FAST). Pour situer le contexte, les trois services de FAST qui sont rapportés indépendamment dans la Jauge représentaient 3,2 % de l'utilisation totale de la télévision en novembre 2023.
Compte tenu de l'abondance des contenus diffusés en continu, dont une grande partie peut être regardée à la demande, la diffusion en continu représente désormais une part non négligeable de l'utilisation totale de la télévision, avec un pic de 38,7 % en juillet 20231. Les programmes télévisés traditionnels et programmés restent toutefois une composante dominante du bouquet médiatique, la radiodiffusion et le câble représentant plus de 50 % de l'utilisation de la télévision tout au long de l'année (53,2 % en novembre). Dans l'ensemble, les programmes de la radiodiffusion et du câble en 2023 jusqu'au 30 novembre ont attiré une audience de 185,1 milliards (61,2 milliards pour la radiodiffusion ; 123,9 milliards pour le câble).
Les lignes entre le traditionnel et le streaming devenant de plus en plus floues, il semble tout à fait approprié que la plus grande histoire de streaming de l'année concerne un programme qui a d'abord été diffusé sur le câble entre 2011 et 2019 avant d'atterrir sur Peacock et Netflix. Bien que la grève des scénaristes ait eu un impact sur les nouveaux contenus cette année, la popularité de Suits a été indéniable, occupant la première place du top 10 de Nielsen pendant 12 semaines consécutives, un record, plus longtemps que les programmes originaux de Netflix, Ozark (11 semaines), You (8 semaines) et Stranger Things (8 semaines). Au cours de ses 12 semaines au sommet, le public a regardé plus de 36,8 milliards de minutes de la comédie dramatique juridique.
Alors que Suits était le programme le plus regardé sur les plateformes de streaming, Outer Banks, The Night Agent et Ginny & Georgia étaient les programmes originaux les plus regardés en termes de minutes d'écoute hebdomadaires. Avec plus de 2,8 milliards de minutes de visionnage au début de l'année, Glass Onion : A Knives Out Mystery a pris la première place sur la liste des films.
Sur les chaînes de radiodiffusion, la Macy's Day Thanksgiving Parade a été la retransmission la plus regardée, grâce au public plus nombreux qui se réunit autour de la télévision pendant les vacances de fin novembre. La parade a également attiré plus du double de l'audience moyenne de NCIS, la série la plus regardée de l'année.
Sur les chaînes câblées, c'est le début du cycle électoral de 2024 qui a attiré le plus grand nombre de téléspectateurs, avec le débat républicain du 23 août 2023. Cela indique une tendance qui devrait se poursuivre l'année prochaine, à l'approche des élections de 2024. Le débat a devancé de peu la première de la saison 5 de Yellowstone, avec Kevin Costner, pour la première place. En contraste frappant avec les principales émissions du câble axées sur l'actualité, When Calls the Heart de Hallmark Channel a été la série câblée préférée de l'année, avec une audience moyenne d'un peu plus de 1,7 million de téléspectateurs.
Bien que le monde de la télévision ait évolué de manière significative au cours des dernières années, avec l'adoption croissante de la TVC et l'accès au streaming qu'elle facilite, la télévision reste un pilier pour le public, qui passe plus de temps avec les médias que n'importe quel autre appareil. Il est fondamental pour les créateurs et les éditeurs de savoir quels programmes attirent le public, tandis que l'engagement des téléspectateurs reste essentiel pour les annonceurs et les agences qui cherchent à atteindre le public là où il passe son temps à la télévision. Des données d'audience de qualité fournissent les informations essentielles dont le secteur a besoin, quelle que soit la diversité et l'étendue de l'univers des contenus.
Pour en savoir plus sur l'audience et la programmation, essentielles pour la saison de planification des Upfronts/NewFronts 2024, lisez notre guide complet.
Source :
1La jauge deNielsen
