특히 미국에서 매주 약 33시간을 TV를 시청하는 콘텐츠에 굶주린 시청자들에게는 흥미로운 시기입니다. 작가들의 파업으로 한 해 동안 새로운 콘텐츠의 공급이 제한되었지만, 선형 및 스트리밍 채널 전반의 프로그램과 영화가 풍부해지면서 TV 시청자들은 하루 중 약 절반의 시간을 미디어에 할애하고 있습니다.

중요한 것은 팬데믹 기간 동안 최고치를 기록했던 TV 시청률이 정상화되었고, 선택의 폭이 넓어지면서 더 이상 TV 사용량이 증가하지 않는다는 점입니다. 일반적인 성인은 평균적으로 매일 10시간 이상을 미디어에 소비하며, 그 중 절반 정도는 TV 콘텐츠에 할애합니다. 

스포츠부터 게임 쇼, 유명 연예인이 출연하는 고예산 영화까지 모든 것을 제공하는 스트리밍으로의 전환이 시청자의 관심을 끌고 있다는 점은 누구도 부인할 수 없습니다. 또한 스트리밍 플랫폼은 광고 없는 구독, 광고 지원 구독, 성장하고 있는 무료 광고 지원 텔레비전(FAST) 부문에서 점점 더 풍부해지는 정기 편성 프로그램 등 모두를 위한 무언가를 제공할 수 있도록 확장되었습니다. 참고로, 더 게이지에서 독립적으로 보고된 세 가지 FAST 서비스는 2023년 11월 전체 TV 사용의 3.2%를 차지했습니다.

스트리밍 가능한 콘텐츠가 풍부하고 대부분 온디맨드 방식으로 시청할 수 있기 때문에 스트리밍은 ^2023년 7월에 38.7%라는 최고치를 기록하며 전체 TV 사용량에서 상당한 비중을 차지할 정도로 성장했습니다1. 그러나 전통적인 정규 TV 프로그램은 여전히 미디어 믹스의 주요 구성 요소로 남아 있으며, 방송과 케이블은 연중 TV 사용량의 50% 이상을 차지합니다(11월에는 53.2%). 2023년 11월 30일까지 집계된 방송 및 케이블 프로그램의 총 시청자 수는 1,851억 명(방송 612억 명, 케이블 1,239억 명)에 달했습니다.

기존 방송과 스트리밍의 경계가 점점 모호해지는 가운데, 2011년부터 2019년까지 케이블에서 방영되다가 Peacock과 Netflix에 진출한 프로그램이 올해의 가장 큰 스트리밍 스토리가 된 것은 너무나도 당연한 일입니다. 작가들의 파업이 올해 새로운 콘텐츠에 영향을 미쳤지만, 수트의 인기는 부인할 수 없는 것이어서 넷플릭스 오리지널인 오자크 (11주), 유 (8주), 기묘한 이야기 (8주)보다 긴 12주 연속으로 닐슨의 톱 10 목록에서 1위를 기록했습니다. 12주 동안 정상에 있는 동안 시청자들은 368억 분 이상 이 법률 드라마를 시청했습니다.

스트리밍 플랫폼에서 가장 많이 시청한 프로그램으로는 수트가 부동의 1위를 차지했지만, 주간 시청 시간 기준으로 계산했을 때 아웃터 뱅크스, 더 나이트 에이전트, 지니와 조지아가 상위 오리지널 프로그램이었습니다. 그리고 연초에는 28억 분 이상의 시청 시간을 기록한 ' 글래스 어니언 '이 1위를 차지했습니다: 글래스 어니언: 나이브스 아웃 미스터리가 영화 목록에서 1위를 차지했습니다.

방송 채널에서는 메이시 데이 추수감사절 퍼레이드가 단일 방송 중 가장 많은 시청률을 기록했는데, 이는 11월 말 연휴 기간 동안 TV 앞에 모인 더 많은 시청자 덕분이었습니다. 또한 이 퍼레이드는 올해 가장 많이 시청한 방송 시리즈인 NCIS의 평균 시청률의 두 배 이상의 시청자를 끌어모았습니다.

케이블 채널 뉴스에서는 2024년 선거 주기의 시작과 함께 2023년 8월 23일 공화당 토론회가 가장 많은 시청자를 사로잡았습니다. 이는 2024년 대선이 다가옴에 따라 내년에도 이러한 추세가 계속될 것임을 시사합니다. 이 토론은 케빈 코스트너가 진행한 시즌 5의 옐로스톤을 제치고 최고의 자리를 차지했습니다. 뉴스 중심의 상위 케이블 방송과 극명한 대조를 이루는 홀마크 채널의 ' 심장이 뛴다'는 평균 시청자 수가 170만 명을 조금 넘는 올해의 가장 인기 있는 케이블 시리즈였습니다.

지난 몇 년 동안 TV 채택이 증가하고 스트리밍이 활성화되면서 TV의 세계가 크게 진화했지만, 여전히 TV는 다른 어떤 디바이스보다 많은 시간을 미디어에 할애하는 시청자들의 주요 매체로 남아 있습니다. 어떤 프로그램이 시청자의 관심을 끄는지 파악하는 것은 크리에이터와 퍼블리셔에게는 여전히 기본이며, 시청자 참여는 TV 시청 시간을 보내는 시청자에게 도달하고자 하는 광고주와 대행사에게는 여전히 중요합니다. 양질의 시청자 데이터는 콘텐츠의 다양성과 확장성에 관계없이 업계가 필요로 하는 중요한 인사이트를 제공합니다.

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출처

^1닐슨 더 게이지