Shanghai, Chine - 16 juin 2015 - La pénétration des smartphones est estimée à 73 % chez les consommateurs chinois pour l'année 2015, soit une augmentation de 11 % par rapport à la période correspondante en 2014, selon le dernier rapport de Nielsen sur la confiance des consommateurs et le rapport de recherche de Nielsen sur les utilisateurs de smartphones.
Par rapport à 2013, où la pénétration des smartphones en Chine a augmenté de 22 points de pourcentage, et en 2014 de 15 points de pourcentage, l'enquête de Nielsen indique un ralentissement progressif de la croissance de la pénétration des smartphones.
LE MARCHÉ CHINOIS DES SMARTPHONES TRANSITION TRANSITION TRANSITION VERS LE MARCHÉ DE L'ÉVOLUTION
Selon les dernières recherches de Nielsen, la pénétration des smartphones dans les zones urbaines chinoises est proche ou dépasse déjà 90 %.
Pour les travailleurs à revenus moyens à élevés, et les jeunes de moins de 30 ans, ce pourcentage est aussi généralement supérieur à 80 %. L'augmentation du nombre de smartphones sur le marché n'est plus la principale tendance. Au contraire, les consommateurs chinois accordent désormais plus d'attention à la qualité et aux performances des smartphones, selon les recherches de Nielsen.
Le rapport montre également que si le taux de pénétration des smartphones dans les villes de premier rang est resté stable à 94 % sur l'ensemble de l'année 2014, 55 % des consommateurs des villes de premier rang ont tout de même déclaré qu'ils prévoyaient d'acheter des smartphones dans les 12 prochains mois.
"Malgré le fait que le taux de pénétration des smartphones soit proche de la maturité au sein des zones urbaines et des groupes à revenus moyens à élevés, nous voyons toujours de grandes opportunités de consommation de la part de ces mêmes segments", a déclaré Oliver Rust, directeur général de Nielsen Chine. "Leur demande découle de l'amélioration de l'équipement et les consommateurs continuent de prêter davantage attention à la qualité et aux performances des smartphones."
"Le taux de pénétration des smartphones étant déjà supérieur à 80 % pour les consommateurs urbains, nous prévoyons une tendance générale à la mise à niveau du marché chinois des smartphones. On s'attend à ce que les smartphones moyen et haut de gamme soient la principale source de croissance en 2015. Les fabricants qui sauront tirer parti de la tendance à la premiumisation pour construire des produits plus performants auront plus de chances de réussir", a ajouté M. Rust.
QUEL EST LE PRINCIPAL MOTEUR DE CROISSANCE DU MARCHÉ CHINOIS DES SMARTPHONES EN 2015 ?
Selon les recherches de Nielsen, si les villes de premier rang ont largement atteint la maturité en matière de pénétration des smartphones, les villes de deuxième (88 %, +13 %), troisième (88 %, +22 %) et quatrième rang (86 %, +15 %) ont toutes connu une croissance à deux chiffres en 2014. Sur les marchés ruraux, le taux de pénétration a augmenté de 6 % pour atteindre 32 %.
Quant aux intentions d'achat futures, au dernier trimestre 2014, les consommateurs des villes de troisième et quatrième rangs ont affiché une augmentation de 4 % et 3 % de leur volonté d'acheter des smartphones par rapport au premier trimestre. Une tendance similaire a été observée chez les consommateurs ruraux, dont près de 10 % ont indiqué vouloir acheter un smartphone en 2015, soit une augmentation de 4 % par rapport au premier trimestre 2014. Pour les consommateurs des villes de 2e rang, un quart a déclaré avoir l'intention d'acheter un smartphone dans le courant de l'année 2015, ce qui représente une légère baisse, par rapport au début de l'année 2014.
En termes de groupes de consommateurs segmentés, tout au long de l'année 2014, la pénétration des smartphones a réalisé une augmentation à deux chiffres chez les consommateurs âgés de 40 à 49 ans, les personnes à revenus modérés et élevés, les indépendants et les professionnels. Les consommateurs âgés de moins de 30 ans (28 %), ou ceux ayant des revenus élevés (35 %) ou occupant un poste de direction (43 %) ont manifesté la plus forte intention d'achat de smartphones en 2015. En particulier, l'intention d'achat de smartphones chez les étudiants a présenté la hausse la plus marquante, avec un bond de 14 points de pourcentage par rapport au début de 2014.
"En 2015, l'augmentation de la pénétration des smartphones proviendra principalement des villes de rang inférieur, des zones rurales, des consommateurs d'âge moyen et à faible revenu et des personnes âgées. Ce qui sera essentiel pour les fabricants, c'est de créer des stratégies de marketing et de communication efficaces pour gagner ces consommateurs, en transformant les opportunités en une véritable croissance du marché", a déclaré Rust.
LES TABLETTES CONNAÎTRONT-ELLES UNE DEUXIÈME VAGUE DE CROISSANCE RAPIDE ?
Selon les recherches de Nielsen, fin 2014, le taux de pénétration des tablettes en Chine a atteint 30 %, soit un niveau proche de celui de 35 % pour les ordinateurs portables.
"Dans la prochaine étape, ce n'est qu'en satisfaisant les demandes d'expérience personnalisée dans différents scénarios de niche que les fabricants pourront profiter d'un nouveau cycle de croissance rapide sur le marché des tablettes", a déclaré M. Rust.
WEARABLE TECH : UN AUTRE POINT CHAUD DU MARCHÉ CHINOIS
Les données de Nielsen montrent que les intentions d'achat de montres et de bracelets intelligents au cours des 12 mois suivants ont atteint 7 % à la fin de 2014, soit deux points de pourcentage de plus qu'au premier trimestre 2014. Ce chiffre est encore plus élevé chez les consommateurs jeunes et d'âge moyen disposant de revenus plus élevés. Au quatrième trimestre par rapport au premier trimestre 2014, les intentions d'achat ont gagné 2 et 13 points de pourcentage chez les consommateurs âgés de moins de 30 ans (9 %) et les étudiants (19 %) respectivement.
"Grâce aux progrès de l'accessibilité à Internet, l'utilisation des technologies portables s'est étendue aux consommateurs de tous les jours grâce à une innovation continue", a déclaré M. Rust. "Chaque jour, de nouvelles fonctionnalités attirent un plus large éventail de consommateurs, comme les personnes âgées et les enfants. Les parents ne veulent peut-être pas acheter un smartphone pour un enfant de 7 ans, mais ils peuvent être ouverts à l'achat d'une montre intelligente. Le potentiel des wearable tech n'en est qu'à ses débuts."
"Si les smartphones sont indispensables, les technologies portables ne le sont pas, mais elles sont conçues pour offrir une expérience plus personnelle. En répondant aux demandes individuelles grâce à cette nouvelle technologie, nous voyons se développer un nouveau créneau offrant d'énormes possibilités", a ajouté M. Rust.
Selon les résultats de la plateforme Nielsen & Alibaba, New Offer Advisor (NOA), l'apparence et le design (18 %) et les fonctions liées à la santé (34 %) sont les deux caractéristiques les plus importantes des wearables tech pour les consommateurs.
"Aujourd'hui, l'accent est mis sur l'esthétique et le design dans la technologie, tandis que la santé est un sujet de plus en plus important pour les consommateurs chinois d'aujourd'hui. En créant une expérience consommateur exceptionnelle axée sur ces attributs, les wearable tech ont une réelle chance de connaître une forte croissance dans un avenir proche", conclut M. Rust.
À PROPOS DE NIELSEN
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