중국 상하이 - 2015년 6월 16일 - 닐슨의 최신 소비자 신뢰 보고서 및 닐슨 스마트폰 사용자 연구 보고서에 따르면 2015년 중국 소비자들의 스마트폰 보급률은 2014년 같은 기간에 비해 11% 증가한 73%에 달할 것으로 예상됩니다.  

2013년 중국 스마트폰 보급률이 22% 포인트, 2014년 15% 포인트 성장한 것과 비교하면 닐슨의 조사 결과는 스마트폰 보급률의 성장세가 점차 둔화되고 있음을 나타냅니다.

중국 스마트폰 시장의 업그레이드 중심 전환

닐슨의 최신 조사에 따르면 중국 도시 지역의 스마트폰 보급률은 90%에 육박하거나 이미 90%를 넘어섰습니다.

중-고소득 근로자와 30세 미만의 젊은 층의 경우 이 비율도 일반적으로 80%를 넘었습니다. 스마트폰 시장의 스마트폰 대수 증가는 더 이상 주요 트렌드가 아닙니다. 대신, 중국 소비자들은 이제 스마트폰의 품질과 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있다는 것이 닐슨의 연구 결과입니다.

이 보고서에 따르면 1선 도시의 스마트폰 보급률은 2014년 한 해 동안 94%로 꾸준히 유지되었지만, 1선 도시 소비자의 55%는 향후 12개월 이내에 스마트폰을 구매할 계획이 있다고 답했습니다.

"도시 지역과 중고소득층에서 스마트폰 보급률이 거의 성숙기에 접어들었음에도 불구하고, 이러한 계층에서 여전히 큰 소비 기회가 있습니다."라고 닐슨 차이나의 전무이사 올리버 러스트는 말합니다. "이들의 수요는 장비의 업그레이드에서 비롯되며, 소비자들은 스마트폰의 품질과 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다."

"도시 소비자의 스마트폰 보급률이 이미 80%를 넘어선 상황에서 중국 스마트폰 시장은 전반적으로 업그레이드 추세를 보일 것으로 예상합니다. 2015년에는 중고급형 스마트폰이 주요 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다. 프리미엄화 트렌드를 활용하여 더 높은 성능의 제품을 만들 수 있는 제조업체는 더 큰 성공 기회를 얻을 수 있을 것입니다."라고 러스트는 덧붙였습니다.

2015년 중국 스마트폰 시장의 주요 성장 동력은 무엇인가요?

닐슨의 조사에 따르면 1선 도시는 스마트폰 보급률이 대부분 성숙기에 도달한 반면, 2선(88%, +13%), 3선(88%, +22%), 4선(86%, +15%) 도시는 2014년에 모두 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 지방 시장의 보급률은 6%에서 32%로 증가했습니다.

향후 구매 의향과 관련해서는 2014년 마지막 분기에 3선 및 4선 도시 소비자들의 스마트폰 구매 의향이 1분기 대비 4%와 3% 증가한 것으로 나타났습니다. 지방 소비자들도 비슷한 경향을 보였는데, 2015년 스마트폰 구매 계획이 있다고 응답한 비율은 10%로 2014년 1분기와 비교했을 때 4% 증가했습니다. 2선 도시 소비자의 경우, 4분의 1이 2015년 내에 스마트폰을 구매할 의향이 있다고 답해 2014년 초에 비해 소폭 감소했습니다.

세분화된 소비자 그룹을 살펴보면, 2014년 한 해 동안 스마트폰 보급률은 40~49세, 중간 소득층과 고소득층, 자영업자, 전문직 종사자 사이에서 두 자릿수 증가율을 기록했습니다. 2015년에는 30세 미만(28%), 고소득층(35%), 관리자급(43%) 소비자의 스마트폰 구매 의향이 가장 높게 나타났습니다. 특히 학생들의 스마트폰 구매 의향이 2014년 초에 비해 14% 포인트 상승하며 가장 눈에 띄는 증가세를 보였습니다.

"2015년 스마트폰 보급률 증가는 주로 하위 도시, 농촌 지역, 중장년층 및 저소득층 소비자, 노년층에서 이루어질 것입니다. 이러한 소비자를 확보하기 위한 효과적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립하여 기회를 실질적인 시장 성장으로 전환하는 것이 제조업체의 핵심이 될 것입니다."라고 러스트는 말합니다.

태블릿이 제2의 급성장기를 맞이할까요?

닐슨 조사에 따르면 2014년 말 중국의 태블릿 보급률은 30%에 달해 노트북의 35% 수준에 근접했습니다.

"다음 단계에서는 다양한 틈새 시나리오 내에서 개인화된 경험에 대한 요구를 충족시켜야만 제조업체가 태블릿 시장에서 또 한 번의 빠른 성장을 누릴 수 있습니다."라고 러스트는 말합니다.

웨어러블 기술: 중국 시장의 또 다른 핫스팟

닐슨의 데이터에 따르면 향후 12개월 내 스마트 시계 및 팔찌에 대한 구매 의향은 2014년 말 7%로 2014년 1분기보다 2% 포인트 증가했습니다. 이 수치는 소득이 높은 젊은층과 중장년층 소비자들 사이에서 더욱 높게 나타났습니다. 2014년 1분기 대비 4분기에 30세 미만(9%)과 학생(19%) 소비자의 구매 의향은 각각 2% 포인트와 13% 포인트 증가했습니다.

"인터넷 접근성의 발전 덕분에 웨어러블 기술의 사용성은 지속적인 혁신 덕분에 일상적인 소비자에게까지 확대되었습니다."라고 러스트는 말합니다. "매일 새로운 기능이 추가되면서 노인과 어린이 등 더 많은 소비자에게 어필하고 있습니다. 부모는 7세 자녀에게 스마트폰을 사주고 싶지 않지만 스마트 워치는 구매할 의향이 있을 수 있습니다. 웨어러블 기술의 잠재력은 아직 초기 단계에 있습니다."

"스마트폰이 필수품이라면 웨어러블 기술은 필수품은 아니지만 보다 개인적인 경험을 위해 고안된 기술입니다. 이 새로운 기술로 개인의 수요를 충족시킴으로써 우리는 엄청난 기회를 가진 새로운 틈새 시장을 개척하고 있습니다."라고 러스트는 덧붙였습니다.

닐슨 & 알리바바 플랫폼의 조사 결과에 따르면, 소비자들이 웨어러블 기술의 가장 중요한 두 가지 기능으로 NOA(신규 오퍼 어드바이저), 외관 및 디자인(18%), 건강 관련 기능(34%)을 꼽았습니다.

"오늘날 중국 소비자들에게 건강은 점점 더 중요한 주제인 반면, 기술 분야에서는 미학과 디자인이 매우 강조되고 있습니다. 이러한 속성에 초점을 맞춘 뛰어난 소비자 경험을 창출함으로써 웨어러블 기술은 가까운 미래에 고성장을 누릴 수 있는 진정한 기회를 갖게 될 것입니다."라고 러스트는 결론을 내렸습니다.

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