Kuala Lumpur - 7 novembre 2016 - Entropia a adopté Nielsen Digital Ad Ratings pour offrir à ses clients une mesure indépendante de la portée des campagnes, des données démographiques et des points d'évaluation bruts (GRP).
Disponible dans 24 pays à travers le monde, Nielsen Digital Ad Ratings mesure les données démographiques, l'audience unique, la portée, la fréquence et les GRP pour l'ensemble de l'audience numérique d'une campagne publicitaire sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision. En utilisant une méthodologie accréditée unique, Nielsen Digital Ad Ratings identifie non seulement qui a été touché avec une grande fidélité, mais établit également la duplication entre les appareils avec une certitude proche de celle d'un recensement.
Prashant Kumar, associé principal d'Entropia, a déclaré : "De plus en plus de gens mènent une vie programmatique. Chaque choix que nous faisons en ligne peut influencer la façon dont le monde en ligne que nous voyons s'adapte à nos goûts personnels. Cela peut créer une bulle d'affirmation de soi - une chambre d'écho - et nous éloigner de la réalité neutre. Cela peut limiter notre développement personnel.
Comme pour les individus, il en va de même pour les marques - il est important que les marques ne reciblent pas sans cesse les mêmes personnes. Elles doivent élargir leur champ d'action parmi les utilisateurs potentiels, les utilisateurs légers et les flirteurs. En d'autres termes, elles doivent rechercher la "portée de l'audience" dans leurs campagnes afin de se développer. Et ils ont besoin d'une mesure rigoureuse pour l'évaluer. Nielsen Digital Ad Ratings sera un élément essentiel de nos campagnes numériques, en particulier celles qui se concentrent sur le "upper and mid funner".
Sourabh Agarwal, directeur des données et de la performance, a déclaré : "Connaître la portée d'une audience unique est essentiel pour les campagnes basées sur le coût par vue. Comme les annonceurs orientent leurs investissements vers des campagnes axées sur l'audience, il devient de plus en plus important de mesurer la qualité de l'audience. Les GRP et la portée de Nielsen nous permettent de comprendre dans quelle mesure nous avons atteint notre audience cible d'une manière cohérente en ligne et hors ligne".
Aujourd'hui, une grande partie des dépenses en ligne se concentre sur l'entonnoir inférieur. En effet, ces activités dépendent des médias en ligne ou des relations publiques pour atteindre le public, où elles peuvent cueillir les fruits les plus bas. À mesure que les dépenses numériques augmentent dans des catégories telles que les produits de grande consommation, il sera essentiel d'atteindre votre public cible pour accroître votre part de marché à long terme.
"En adoptant les Nielsen Digital Ad Ratings, Entropia permet à ses clients de comprendre leur audience numérique, quel que soit l'endroit où ils se trouvent ou la façon dont ils interagissent avec leur publicité", a déclaré Stuart Pike, International Digital Product Leader de Nielsen. "Cette compréhension, fournie d'une manière comparable aux mesures hors ligne, permet en fin de compte aux spécialistes du marketing d'optimiser la portée de leur audience sur toutes les plateformes tout en maximisant leur retour sur investissement publicitaire.
"Nous sommes extrêmement heureux d'avoir été engagés par Entropia pour nos services d'évaluation des publicités numériques. L'adoption de notre DAR est un pas en avant car il fournit un tableau de bord des performances de la campagne en ligne d'un client et rassure ce dernier sur le fait que ses campagnes atteignent l'audience visée. Nous sommes convaincus que cette coopération renforcera l'engagement continu d'Entropia à mesurer et à fournir des performances d'audience ciblées", note Richard Hall, directeur national de Nielsen Malaisie.
"Nielsen Media a été pendant des décennies l'étalon-or de l'échange de devises dans l'industrie. Dans le monde chaotique des monnaies numériques diverses, complexes et en évolution rapide, il est utile d'avoir un partenaire neutre et rigoureux", a ajouté Prashant.
A PROPOS DE L'ENTROPIE
Entropia - la nouvelle agence rencontre le conseil - a reçu un excellent accueil sur le marché avec une offre "native à l'ère numérique", remportant une série d'affaires telles que Tesco et Nippon Paints du Group-M et le portefeuille de 18 marques d'Etika (embouteilleur de PepsiCo), AIA, J&J Beauty et les marques Sanpro, parmi d'autres.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Deviga Doreraja : deviga@entropia.com, +60.12.2251102
Danny Leo : danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377
