Skip to content
Centre d'actualités >

GEN Z : KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN

5 minutes de lecture | Mila Lubis | Octobre 2016
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pesan untuk Jurnalis dan Editor :

GEN Z : KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN

62% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles avaient un intérêt dans le fait que les entreprises utilisent des produits électroniques.

La télévision, l'internet et la radio sont les principaux médias utilisés par la génération Z.

Jakarta, le 19 octobre 2016 - La génération Z, ou les anak-anak et les remaja, qui vivent dans la région de 10 à 19 ans, constituent un groupe de consommateurs très prometteur, car ils sont capables d'attirer l'attention des consommateurs sur le fait qu'ils ont besoin d'être informés. D'après l'enquête Nielsen Consumer & Media View (CMV) du deuxième trimestre 2016, qui a été menée dans 11 pays, la génération Z a déclaré qu'il s'agissait d'un moyen d'accéder à l'électricité et à des produits électroniques. 47% des anak-anak (âgés de 10 à 14 ans) ont trouvé un emploi dans le domaine du keputusan pour le berlibur, et 33% dans le domaine du keputusan pour le produit électronique. En outre, le groupe remaja (15-19 ans) est composé de personnes qui ont un rapport direct avec le keputusan qui utilise le berlibur (67%) et juga le keputusan qui utilise le produit électronique (62%).

"La génération Z est la plus nombreuse, et elle est en train d'intégrer le secteur industriel afin d'identifier les risques et les opportunités pour les femmes", déclare Hellen Katherina, directrice exécutive, responsable du secteur de la veille chez Nielsen Indonésie. "Lahir pada era digital, Gen Z memiliki kebiasaan yang sangat berbeda dengan generasi sebelumnya, dan bahkan pada usia yang sangat muda mereka sudah memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan membeli dalam keluarga. Les personnes qui s'intéressent aux dangers et aux problèmes de la femme dans les médias doivent faire appel à des professionnels de l'industrie et de l'administration pour qu'ils soient en mesure d'offrir un service de qualité à la femme."

D'après Nielsen Consumer & Media View Q2 2016, l'alcool est le principal vecteur de consommation des adultes (48%) et des jeunes (44%). Les critères les plus souvent écartés sont la télévision, avec 38% pour les anak-anak et 32% pour les remaja, et la musique, avec 17% pour les anak-anak et 25% pour les remaja. 11 % des anak-anak savent que le moyen le plus efficace pour eux d'accéder à la musique est de lire des livres. En outre, lorsqu'une personne fait de la musique, elle a tendance à utiliser Internet (17%).

Ce document indique que la génération Z est prête à se lancer dans les médias, à l'instar des médias traditionnels. La télévision, Internet et la radio sont les médias les plus répandus et les plus appréciés par les femmes. Si le taux de pénétration de la télévision terrestre est très élevé (95% pour les anak-anak et les remaja), le taux de pénétration de la télévision hertzienne est de 10%. Le taux de pénétration de l'internet a augmenté de façon significative au cours des trois dernières années, puisque selon la période de référence de 2016, le taux de pénétration de l'internet pour les anak-anak est de 45% - dont 13% de différence avec la période de référence de 2011 - et pour les remaja est de 81% - dont 29% de différence avec la période de référence de 2011. Rata-rata remaja menghabiskan waktu lebih dari dua jam untuk mengkonsumsi internet (2 jam 29 menit) dan radio (2 jam 20 menit), sementara anak-anak menghabiskan lebih sedikit waktu dengan 1 jam 37 menit untuk internet dan 1 jam 45 menit untuk radio.

Les membres de la génération Z s'intéressent à la télévision en Corée du Nord

Data Nielsen TV Audience Measurement pada periode April-Juni 2016 menunjukkan bahwa anak-anak dan remaja lebih banyak menonton televisi pada waktu pagi di akhir pekan. Au cours de la dernière décennie, le programme en série est devenu un genre qui a été largement diffusé par la génération Z, tandis que la diffusion du programme en série a été confiée au genre Programme Anak et Hiburan. Au cours de l'année écoulée, les anak-anak ont été confrontés à la FTV, qui a obtenu une note de 6,6 pour Pangeran di Kandang Bebek et Mengejar Cinta Dosen Cantik, qui a obtenu une note de 5,8. Penonton remaja lebih memilih tayangan yang beragam tak hanya FTV, tetapi juga program Olahraga dan Hiburan.

La génération Z s'ennuie à cause d'Internet

En tant que génération à l'ère du numérique, l'internet est devenu un moyen de communication privilégié pour la génération Z. Au début de l'année, le Warung Internet (Warnet) était le lieu de prédilection des anak-anak (81%) et des remaja (56%) pour l'utilisation d'Internet. Au début de l'année, le Warnet était associé à la rhumerie, 49% des anak-anak et 62% des remaja utilisant la rhumerie pour l'utilisation d'Internet. Le taux de pénétration est de 7% pour les anak-anak et de 9% pour les remaja. 93% des anak-anak et 97% des remaja savent que les femmes ont accès à l'internet par le biais de leur téléphone mobile, tel que le smartphone ou l'iPad. Les activités de la génération Z liées à l'Internet sont les suivantes : se connecter aux médias sociaux, utiliser l'Internet, jouer à des jeux et écouter de la musique.

La radio ne peut pas se substituer à la génération Z

Si la télévision et l'Internet sont les médias préférés de la génération Z, la radio n'est pas aussi populaire qu'un anak-anak et un remaja. L'étude Nielsen Radio Measurement kuartal kedua tahun ini menunjukkan that tingkat penetrasi Radio pada konsumen Gen Z adalah 20% keatas, dengan tertinggi di kota Palembang dengan 98%. En ce qui concerne l'utilisation de la radio, les anak-anak de Surakarta ont obtenu un taux d'utilisation de 159 hommes par jour, tandis que les anak-anak de Denpasar ont obtenu un taux d'utilisation de 155 hommes par jour. Un grand nombre d'entre eux ont écouté la radio par le biais de leur téléphone portable - Remaja 39% et Anak-anak 20% - et la musique pop indonésienne est un genre de musique qui a été diffusé par Remaja (57%) et Anak-anak (46%).

La Génération Z est aussi un groupe de consommateurs à part entière. Dans les 11 pays étudiés par Nielsen, un certain nombre d'anak-anak ont choisi le bioskop 9 fois par an, et un autre 11 fois par an. Si l'on s'en tient à ces chiffres, il n'est pas rare qu'une seule personne se fasse piquer par un bioscanner.

Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Ce site a pour but de fournir des informations sur la notation, les actions et les indices.

Tentang Nielsen Radio Measurement

Nielsen RAM est une enquête sur les habitudes de consommation de la radio menée auprès de 8 400 personnes âgées de 10 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). L'information qui est mise à jour est constituée de données sur la population et la démographie dans les émissions de radio et les habitudes des femmes.

Tentang Nielsen Consumer and Media View

L'enquête CMV est une enquête sur la population menée par Nielsen auprès de 17 000 personnes âgées de 10 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les informations disponibles sont les suivantes : données démographiques, données psychologiques, données sur les médias et données sur les produits.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale qui fournit des services de gestion de l'information sur les produits et les services, qu'il s'agisse de produits à surveiller ou à acheter. Le segment Watch permet d'offrir un accès total à l'information dans tous les domaines, qu'il s'agisse de la vidéo, de l'audio ou de la musique, et ce pour les médias et les agences de communication. Segmen Buy propose une offre globale de services dans le domaine de l'industrie de la radiodiffusion, notamment pour les produits de consommation et les produits de consommation courante. En intégrant les informations du segment "Watch and Buy" et en collectant les données correspondantes, Nielsen fournit des informations sur la consommation de carburant dans le monde pour les différents segments et des analyses permettant d'identifier les besoins en carburant. Nielsen, l'une des entreprises du S&P 500, est présente dans près de 100 pays et compte près de 90 personnes dans le monde. Pour obtenir des informations plus complètes, consultez le site www.nielsen.com.