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Z세대: KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN

5분 읽기 | 밀라 루비스 | 2016년 10월
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Pesan untuk Jurnalis dan 편집자:

Z세대: KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN

62%의 소비자는 전자 제품 구매에 대한 기억을 떠올렸습니다.

TV, 인터넷, 라디오는 Z세대가 가장 많이 소비하는 미디어입니다.

자카르타, 2016 년 10 월 19 일 - Z 세대는 10-19 세대의 잠재력을 가진 소비층으로 성장하고 있습니다. 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 2016년 2/4분기 조사에 따르면, Z세대는 디지털 제품과 전자 제품에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났습니다. Z 세대의 47%(10~14세)는 오프라인 제품, 33%는 전자 제품 구매를 선호합니다. 또한, 최근(15~19세) 소비자는 종이 제품(67%)과 전자 제품(62%)에 더 많은 관심을 보인 것으로 나타났습니다.

닐슨 인도네시아의 시계 비즈니스 총괄 책임자인 헬렌 캐서린(Hellen Katherina) 전무이사는 "Z세대는 산업계가 직면한 위험과 위기를 극복하기 위한 새로운 도전에 직면해 있습니다."라고 말합니다. "디지털 시대에 접어들면서 Z세대는 이전 세대보다 더 많은 것을 소비하고 있으며, 더 많은 것을 소비하기 위해 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 미디어 소비자들이 브랜드에 대해 더 많은 관심을 갖고, 더 많은 브랜드가 더 많은 팬을 확보할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했습니다.

닐슨 소비자 및 미디어 뷰 2016년 2분기 조사에 따르면, 온라인(48%)과 오프라인(44%) 모두에서 시청률이 상승했습니다. 가장 많이 시청하는 미디어는 TV가 38%, 라디오가 32%로 가장 많았고, 음악이 17%, 영화가 25%로 뒤를 이었습니다. 11%는 음악 재생을 위해 음악을 듣지 않는 것으로 나타났습니다. 또한, 음악 감상 시 인터넷(17%)을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났습니다.

Z세대는 전통적인 미디어를 넘어 다양한 미디어를 소비하고 있습니다. 텔레비전, 인터넷, 라디오는 이들이 주로 소비하는 미디어입니다. 지상파 TV 보급률이 가장 높지만(전체 가구 중 95%), 케이블 TV 보급률은 10%에 불과합니다. 인터넷 소비 역시 지난 몇 년 동안 꾸준히 증가하여 2016년 2분기 인터넷 보급률은 45%로 2011년 동기 대비 13% 증가했으며, TV 보급률은 81%로 2011년 동기 대비 29% 증가했습니다. 평균적으로 인터넷(2.29%)과 라디오(2.20%) 소비가 각각 두 배씩 증가했으며, 인터넷은 1.37%, 라디오는 1.45%씩 증가했습니다.

마요리타스 Z세대 메논톤 텔레비젼 아키르 페칸

2016년 4~6월 기간의 닐슨 TV 시청자 측정 데이터에 따르면, 이 기간 동안의 텔레비전 시청자 수와 시청자 수에 대한 분석은 다음과 같습니다. 이 글에서는 Z세대가 선호하는 장르로서 '프로그램 시리즈'를 소개하며, '프로그램 아나키와 히부란'이라는 장르를 소개합니다. 2016년 4~6월 기간 동안 FTV에서 방영된 10~14세 연령대별 프로그램 시청률은 평균 6,6, 최고 5,8의 시청률을 기록한 '칸당 베벡'과 평균 5,8의 시청률을 기록한 '멘게자르 신타 도센 칸틱' 두 가지로 나뉩니다. 페논톤은 FTV, 테타피가 올라라가 및 히부란 프로그램과 함께 시청할 수 있습니다.

인터넷에 익숙한 Z세대

디지털 시대에 접어들면서 인터넷은 Z 세대의 가장 큰 관심사였습니다. 인터넷 워런트(Warnet)의 조사에 따르면 인터넷 사용은 남성(81%)과 여성(56%)의 비율을 차지하지만, 이번 조사에서는 남성 49%, 여성 62%가 인터넷을 사용하는 것으로 나타났습니다. 그러나 남성은 7%, 여성은 9%가 인터넷에 접속했습니다. 응답자의 93%와 97%가 스마트폰 또는 iPad와 같은 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속하는 것으로 나타났습니다. Z세대가 인터넷에서 가장 많이 하는 활동은 소셜 미디어, 인터넷 쇼핑, 게임, 음악 감상입니다.

라디오 마시 메밀리키 템팟 디 하티 Z세대

Z세대가 가장 선호하는 미디어는 텔레비전과 인터넷이지만, 라디오에 대한 선호도는 여전히 높은 것으로 나타났습니다. 닐슨 라디오 측정 데이터에 따르면 Z세대의 라디오 청취율은 20%에 불과하지만, 팔렘방 지역에서는 98%에 달하는 것으로 나타났습니다. 라디오의 경우, 수라카르타의 경우 하루 평균 159회, 덴파사르의 경우 하루 평균 155회 청취하는 것으로 나타났습니다. 모바일 라디오 음악은 레마자 39%, 아나크아나크 20%를 차지했고, 인도네시아 팝 음악은 레마자(57%)와 아나크아나크(46%) 장르의 인기가 가장 높았습니다.

Z세대는 또한 새로운 라이프스타일을 형성하고 있습니다. 닐슨이 발표한 11개 조사 결과, Z세대는 평균적으로 9년 전과 비교했을 때 바이오스코프에 더 많은 관심을 보였고, 11년 전과 비교했을 때 더 많은 관심을 보였습니다. 이 데이터는 바이오스콥에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

텐탕 닐슨 텔레비전 시청자 측정(TAM)

닐슨 인도네시아는 인도네시아 11개 지역(자카르타, 반둥, 족자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르, 반자르마신)에서 8,000개 이상의 TV를 대상으로 전국적인 시청자 조사를 실시했습니다. 평점, 공유 및 댓글을 남겨주시면 감사하겠습니다.

텐탕 닐슨 라디오 측정

닐슨 RAM은 인도네시아 11개 지역(자카르타, 반둥, 족자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르, 반자르마신)의 8,400개 라디오 청취자 + 10명의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 정보는 라디오 청취자 및 습관 개선에 도움이 되는 다양한 데이터와 데모그래피를 제공합니다.

Tentang Nielsen 소비자 및 미디어 보기

조사 CMV adalah 조사 sindikasi yang dilakukan Nielsen terhadap + 17,000 orang usia 10 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (자카르타, 반둥, 조그자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르 단 반자르마신). Informasi yang ada di dalamnya termasuk data-data demografi, psikografi, penggunaan media, sampai dengan penggunaan produk.

텐탕 닐슨

닐슨, N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan 글로벌 양 menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton(시계) dan Beli(매수). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi isi 비디오, 오디오, 그리고 코멘트; Bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. 닐슨, sbuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100, negara meliputi lebih dari 90, persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com