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Zenith signe un nouvel accord de mesure de la télévision locale avec Nielsen

3 minutes de lecture | Juin 2017

L'accord comprend l'accès aux données sur les devises de Nielsen pour l'ensemble des 210 DMA locales.

New York, NY - 19 juin 2017 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Zenith, qui fait partie de Publicis Media, a signé un nouveau contrat pour la mesure de la télévision locale de Nielsen. Le renouvellement permettra à Zenith d'avoir un accès continu aux données d'audimat de la télévision (TV) locale de Nielsen sur l'ensemble des 210 zones de marché désignées (DMA).

" Chez Zenith, nous croyons qu'il est important d'avoir accès aux données de mesure les plus précises et les plus complètes qui nous fournissent une vision totale du marché des audiences de la télévision locale ", a déclaré Joe Cerone, vice-président exécutif des investissements dans les médias locaux chez Zenith. "Nielsen réalise des investissements substantiels dans ses solutions de mesure locale, et nous nous réjouissons de l'évolution de la devise du marché combinant le meilleur de ce que les panels, la voie de retour, les données de recensement, les OTT et d'autres sources ont à offrir pour mesurer l'audience totale."

Cette année, Nielsen améliore les mesures sur tous les marchés de la télévision locale. Dans le cadre de la stratégie de télévision locale de l'entreprise, Nielsen augmente la taille de ses panels en intégrant directement la mesure Personal People Meter™ et en apportant des données sur les décodeurs qui offrent une granularité et une stabilité quotidiennes tout au long de l'année aux 210 DMA. Grâce à ces améliorations, les entreprises et les agences de médias disposeront de données plus précises, d'une plus grande fidélité des audiences et d'informations plus riches sur les consommateurs locaux, sur le marché.

" Dans l'environnement médiatique fragmenté d'aujourd'hui, les acheteurs de médias doivent avoir accès à des données fiables, exploitables et précises qui facilitent le processus de planification et d'achat de la publicité. La large gamme de solutions de Nielsen permet aux agences comme Zenith d'atteindre efficacement les objectifs de campagne d'un annonceur tout en les aidant à découvrir de nouvelles audiences et de nouveaux segments de consommateurs", a déclaré Michael Sharp, directeur général de Nielsen Local Agencies. "Les améliorations que nous apportons à notre service de télévision locale non seulement renforcent la mesure, mais continuent d'apporter le même niveau de confiance au marché sur lequel l'industrie de la publicité s'est historiquement appuyée pour effectuer des achats de médias de télévision locale sur tous les marchés. Nous sommes heureux de renouveler notre accord avec Zenith et nous sommes impatients de développer notre relation."

Zenith utilisera la suite de services de télévision locale de Nielsen, notamment Nielsen Local TV View (NLTV) et Nielsen Scarborough, pour son processus de planification et d'achat de médias. En s'appuyant sur de multiples ressources de données, dont Nielsen Local TV, Zenith s'efforcera de maximiser les budgets médias de ses clients et d'évaluer et de rechercher en permanence les meilleurs fournisseurs de données.

"Ces améliorations sont la clé de l'avenir de la mesure de la télévision locale", a déclaré Frank Friedman, président des investissements dans les médias locaux chez Publicis Media Exchange. "L'ajout de compteurs électroniques Nielsen dans les 140 marchés actuellement mesurés par des agendas papier fournira la couverture complète du marché qui manque en utilisant uniquement les données de la voie de retour. Nous sommes encouragés par les progrès continus de Nielsen dans la mesure de la télévision locale."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Dawn Rowan : dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641

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