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Zenith Assina Novo Contrato de Classificação da TV Local com a Nielsen

Leitura de 3 minutos | Junho 2017

Acordo inclui acesso aos dados monetários da Nielsen em todos os 210 DMAs locais

Nova York, NY - 19 de junho de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Zenith, que faz parte da Publicis Media, assinou um novo acordo para a Medição de Televisão Local da Nielsen. A renovação proporcionará à Zenith acesso contínuo aos dados de classificação da televisão local (TV) da Nielsen em todas as 210 áreas de mercado designadas (DMAs).

"Na Zenith, acreditamos em ter acesso aos dados de medição mais precisos e completos que nos fornecem uma visão total do mercado das audiências de TV locais", disse Joe Cerone, Vice-Presidente Executivo de Investimentos em Mídia Local da Zenith. "A Nielsen está fazendo investimentos substanciais em suas soluções de medição local, e esperamos ansiosamente a evolução da moeda de mercado combinando o melhor que os painéis, caminho de retorno, dados de censo, OTT e outras fontes têm a oferecer para medir o total de audiência televisiva".

Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados de TV locais. Como parte da estratégia de TV Local da empresa, a Nielsen está aumentando o tamanho de seus painéis incorporando diretamente a medição Personal People Meter™ e trazendo dados do set-top box que proporciona granularidade e estabilidade diárias durante todo o ano para todos os 210 DMAs. Com estas melhorias, as empresas e agências de mídia terão dados mais precisos, maior fidelidade de classificação e percepções mais ricas do consumidor local, no mercado.

"No ambiente de mídia fragmentado de hoje, os compradores de mídia precisam ter acesso a dados confiáveis, acionáveis e precisos que facilitem o planejamento e o processo de compra de publicidade. A ampla gama de soluções da Nielsen permite que agências como a Zenith possam efetivamente cumprir com os objetivos da campanha de um anunciante, ao mesmo tempo em que as ajuda a descobrir novos públicos e segmentos de consumidores", disse Michael Sharp, diretor administrativo das agências locais da Nielsen. "As melhorias que estamos fazendo em nosso serviço de TV local não apenas fortalecem a medição, mas continuam a trazer o mesmo nível de confiança ao mercado em que a indústria publicitária historicamente tem confiado para transacionar as compras de mídia de TV local em todos os mercados". Temos o prazer de renovar nosso acordo com a Zenith e estamos ansiosos para construir sobre nosso relacionamento contínuo".

A Zenith aproveitará o conjunto de serviços de TV local da Nielsen, incluindo o Nielsen Local TV View (NLTV) e Nielsen Scarborough, para seu planejamento de mídia e processo de compra. Alavancando múltiplos recursos de dados, incluindo a TV Local Nielsen, a Zenith se esforçará para maximizar os orçamentos de mídia de seus clientes e avaliar e buscar continuamente os melhores fornecedores de dados.

"Estas melhorias são a chave para o futuro da medição da TV Local", disse Frank Friedman, Presidente de Investimentos em Mídia Local da Publicis Media Exchange. "A adição dos medidores eletrônicos Nielsen nos 140 mercados atualmente medidos por diários em papel proporcionará a cobertura completa do mercado que não utiliza apenas dados do caminho de retorno". Estamos animados com os contínuos avanços da Nielsen na medição da TV local".

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Dawn Rowan: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641

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