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Nielsen continue d'assurer la mesure de la radio à Singapour, parallèlement à la mise en place de l'agenda mobile.

3 minutes de lecture | Juin 2018
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Singapour, le 7 juin 2018 - Nielsen Singapour s'est vu attribuer l'appel d'offres pour la RAM (mesure d'audience radio) de Singapour par Mediacorp et SPH Radio. Nielsen Singapour continuera à fournir des services de mesure pour le secteur de 2018 à 2020, avec l'option de renouvellement pour une durée maximale de 2 ans (2021- 2022). L'équipe de Nielsen Watch fournit des mesures d'audience radio et des informations sur le marché local à l'industrie de la radio de Singapour depuis 1993.

Le RAM de Singapour adoptera une approche de journal améliorée pour suivre l'audience de la radio à travers une méthodologie de journal de sept jours. L'enquête sur l'agenda radio sera menée en deux vagues par an avec un échantillon représentatif de 2 000 personnes pour chaque vague. Depuis le début de 2018, la RAM inclut l'écoute numérique. Cela aidera l'industrie à comprendre l'utilisation des plateformes traditionnelles par rapport aux plateformes numériques dans l'écoute de la radio, et comment le contenu de la radio numérique affecte le comportement global d'écoute de la radio de l'individu.  

Fort de sa vaste expérience en matière de mesure de la radio en Asie, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique depuis les années 1940, Nielsen a mis à profit son expertise mondiale en matière de radio en développant une solution qui s'appuie sur les avancées technologiques en matière de collecte et d'analyse des données. À partir de 2018, Nielsen adoptera une méthodologie à deux journaux : le journal papier et le M-diary (Mobile-Diary) pour surveiller le comportement d'écoute de la radio.

Annette Kunst, directrice générale de Nielsen Singapore Watch, commente : "Nous sommes très heureux de recevoir ce vote de confiance soutenu de la part de l'industrie en tant que partenaire de choix pour la fourniture de l'agenda radio de Singapour. C'est un privilège pour nous de pouvoir inaugurer le tout premier agenda mobile de Singapour. Grâce aux dernières technologies, notre engagement a toujours été d'équiper rapidement l'industrie d'une mesure plus précise, plus fiable et plus innovante de l'écoute de la radio."

Le M-diary est une plateforme propriétaire de Nielsen, indépendante de l'appareil, qui capte l'écoute de la radio de manière numérique et qui est conçue pour les personnes interrogées les plus férues de numérique. Le M-diary peut être utilisé sur des appareils fixes et mobiles dotés d'une connexion Internet, à tout moment et en tout lieu. Pour les personnes interrogées qui préfèrent une approche plus traditionnelle, Nielsen proposera un agenda papier qu'elles pourront emporter partout avec elles pour enregistrer leur écoute quotidienne de la radio. Les deux moyens de collecte de données amélioreront la représentativité et la participation de l'échantillon car nous offrons des options aux répondants.

Pour mieux répondre aux besoins évolutifs du secteur, Nielsen utilisera un nouvel outil d'analyse - eRAM, un logiciel d'analyse concurrentielle et de veille économique de premier plan conçu pour fournir une solution logicielle flexible, rapide et facile à utiliser qui permettra au secteur de la radio de mesurer, de planifier et de prendre des décisions fondées sur des données plus efficacement qu'auparavant.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACT

Pour les demandes de renseignements des médias : Sweta Patra (Sweta.Patra@nielsen.com) et Gideon Choo (Gideon.Choo@nielsen.com)