Une semaine avant de lancer notre rapport de consommation 2018 Latinx Diverse Intelligence Series, Descubrimiento Digital : La vie en ligne des consommateurs latinx., nous avons réuni les principales organisations médiatiques et influenceurs hispaniques américains de New York pour un premier regard sur les comportements, les modèles et les tendances en ligne que nous observons chez les consommateurs Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY et Portadaainsi que des influenceurs tels que Latina Cool Mag, Trendy Latina et Dahiana Perez, ont participé à l'événement.
Stacie de Armas, vice-présidente, Initiatives stratégiques et engagement des consommateurs chez Nielsen, s'est également adressée à nos invités (photo ci-dessus). Sa présentation a dévoilé des statistiques importantes, comme le fait que 72 % des Hispaniques et 75 % des foyers hispaniques parlent espagnol à la maison, ce qui a suscité le dialogue et l'intérêt du groupe.
"Les Hispaniques américains sont numériquement autonomes et passent rapidement à l'avant-garde de l'adoption des technologies", a déclaré Stacie. "Leur visibilité met en évidence une augmentation de l'inclusivité culturelle et de la représentation civique, ainsi que la reconnaissance des progrès de la communauté."
La conversation s'est engagée lorsque les influenceurs des médias sociaux et les correspondants de l'information numérique ont reconnu que leur public avait évolué vers un marché centré sur l'Internet, ce qui a été confirmé par notre dernier rapport sur la consommation, qui a révélé que le Web est la ressource de prédilection des consommateurs latino-américains. Les données de Nielsen montrent que 60 % des Hispaniques sont nés ou ont grandi à l'ère de l'internet, contre seulement 40 % des Blancs non hispaniques.
Andrew McCaskill, SVP de Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, a souligné l'importance de comprendre le consommateur Latinx. "Grâce aux progrès continus en matière d'éducation et de gains économiques, l'influence de la communauté latino-américaine sur le nouveau courant dominant américain est indéniable sur de nombreux fronts", a-t-il déclaré.
Au fil de la soirée, les invités se sont mêlés et ont partagé leurs expériences similaires en tant qu'Hispaniques aux États-Unis, discutant de leurs plateformes en ligne préférées, des personnalités des médias sociaux et des traditions familiales. Stacie a expliqué que, lorsqu'il s'agit de transmettre les saveurs de sa culture, le respect de la recette ne se limite pas aux mesures.
Quand je vais à l'épicerie, il y a de nombreuses marques qui vendent de la "guayaba", mais je choisis toujours la marque que ma grand-mère avait l'habitude d'acheter parce qu'elle me rappelle la maison", a-t-elle déclaré. De nombreuses personnes présentes à la table ont partagé son sentiment, confirmant les conclusions du rapport selon lesquelles 80 % des Hispaniques américains reconnaissent que lorsqu'ils trouvent une marque qu'ils aiment, ils la conservent.
L'événement a été couvert par les médias présents, notamment El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion et Portada. Le lancement du rapport qui a suivi a fait l'objet d'une couverture médiatique dans les médias anglais et espagnols, notamment par les médias suivants EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd et Listin Diarioainsi que des médias professionnels tels que Billboard.
Pour en savoir plus sur la vie numérique des consommateurs Latinx, téléchargez Descubrimiento Digital : La vie en ligne des consommateurs Latinx.
Note : Nielsen utilise le terme Latinx pour désigner un sexe non spécifié. Cette décision est un clin d'œil à une plus grande inclusion des femmes, des LGBT+ et des hispaniques non binaires, ainsi qu'à la popularité croissante du terme dans les médias sociaux et les écrits universitaires.
