2018年ラテンアメリカの多様なインテリジェンスシリーズ消費者レポート発表1週間前、 Descubrimiento Digital：ラテン系消費者のオンライン生活を発表する1週間前、当社はニューヨークの主要なヒスパニック系メディア組織とインフルエンサーを集め、ラテン系消費者のオンライン行動、パターン、トレンドについて初めて調査しました。 HOLA USA、WABC TV、El Diario NY および ポルターダまた、Latina Cool Mag、Trendy Latina、Dahiana Perez などのインフルエンサーも参加しました。

また、ニールセンの戦略的イニシアチブおよび消費者エンゲージメント担当副社長、ステイシー・デ・アルマス氏もゲストと話をしました（写真上）。彼女のプレゼンテーションでは、ヒスパニック系住民の72％、ヒスパニック系世帯の75％が家庭でスペイン語を話しているなどの重要な統計が発表され、参加者の対話と関心を呼び起こしました。

「米国のヒスパニック系住民はデジタルに強い力を持ち、急速にテクノロジー導入の最前線に躍り出た。「彼らの知名度は、文化的包摂性と市民代表の増加を浮き彫りにし、コミュニティの躍進を認めています。

ソーシャル・メディアのインフルエンサーやデジタル・ニュースの特派員たちは、自分たちのオーディエンスがいかにオンライン中心の市場にシフトしているかを認識し、会話が弾んだ。ニールセンのデータによると、ヒスパニック系消費者の60％がインターネット時代に生まれ、または育ったのに対し、非ヒスパニック系白人は40％に過ぎない。

ニールセンのグローバルコミュニケーション・多文化マーケティング担当SVPであるアンドリュー・マッカスキル氏は、ラテン系消費者を理解することの重要性を強調した。「教育的追求と経済的利益における継続的な進歩により、ラテン系コミュニティがアメリカの新しい主流に与える影響は、多くの面で否定できない」と彼は述べた。

夕べが進むにつれ、ゲストは歓談し、お気に入りのオンライン・プラットフォーム、ソーシャルメディアのパーソナリティ、家族の伝統について、在米ヒスパニックとしての同じような経験を分かち合った。ステイシーは、自分の文化の味を伝えるには、レシピに忠実であることが単なる計量以上のものであると話した。

食料品店に行くと、"グアヤバ "を売っているブランドが複数ありますが、私はいつも祖母が買っていたブランドに手を伸ばします。同席した多くの人々が彼女の意見に同意し、米国のヒスパニック系住民の80％が、気に入ったブランドを見つけるとそのブランドにこだわるという報告書の結果を支持した。

このイベントは 、El Diario NY、 La Raza、 La Prensa FL、 La Opinion、Portadaなどのメディアの取材を 受けた。その後の報告書発表では、以下のような英語とスペイン語の両メディアが報道した。 EFE, HOY ロサンゼルス, ヒスパニック・アド そして リスチン・ディアリオなどの業界専門誌のほか ビルボード.

ラテン系消費者のデジタルライフニールセンについて について詳しくは、以下をダウンロードしてください。 デサブリミエント・デジタル：ラテン系消費者のオンライン生活.

注：ニールセンは性別不詳を意味するラテン系という言葉を使用している。この決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーヒスパニックをより包含するためのものであり、ソーシャルメディアや学術論文でこの用語の人気が高まっていることもうなずける。