Nielsen Media Impact permet l'achat et l'optimisation d'audience avancée dans 25 DMA LPM
New York, NY, le 7 août 2018 — Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd’hui le lancement de Local Nielsen Media Impact, une solution qui rationalise et optimise la planification médiatique locale ainsi que l’optimisation cross-canal pour la télévision et la radio locales. Nielsen Media Impact est un puissant système de planification qui permet aux utilisateurs de comprendre la portée, la fréquence et la duplication cross-média à l’échelle locale grâce aux segments d’audience avancés de Nielsen Scarborough. De plus, cette nouvelle offre permet aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias d'atteindre leur audience cible dans les 25 zones de diffusion (DMA®) couvertes par le Local People Meter (LPM) aux États-Unis.
Local Nielsen Media Impact est construit avec des données au niveau des répondants pour permettre des analyses multiplateformes approfondies à la fois pour la télévision et la radio locales séparément, ainsi que pour la télévision et la radio ensemble. Combinées avec les informations de Nielsen Scarborough sur les consommateurs locaux, ces combinaisons de TV, radio et Scarborough fournissent une optimisation cross-média au niveau des personnes et permettent une segmentation granulaire avancée de l'audience.
"Du côté de l'agence, Local Nielsen Media Impact nous aide à comprendre le paysage médiatique local et à déterminer les meilleures propriétés et combinaisons de canaux médiatiques, générant une portée unique pour notre plan média ", a déclaré Kyle Allen, partenaire / directeur des médias et de la recherche, The Company. "Cette solution nous aidera à optimiser notre budget et à atteindre nos objectifs de manière rentable.
"Local Nielsen Media Impact offre une perspective unique à l'industrie, permettant une prise de décision efficace sur où et quand engager les audiences avec du contenu et de la publicité au niveau local", a déclaré Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Similaire à la solution que les clients ont largement adoptée au niveau national, cette solution locale permet d'accéder à de nouvelles informations sur l'allocation des médias et l'optimisation des programmes afin de mieux atteindre une audience multiplateforme."
"En ce qui concerne la radio, Local Nielsen Media Impact offre des données empiriques qui confirment la capacité de la radio à amplifier et à compléter les campagnes télévisées", a déclaré Bob McCurdy, Beasley Media Group. "C'est la première fois que la radio est incluse dans ce type de mix média multicanal qui permet aux utilisateurs de dériver des informations cross-média avec une précision de niveau monétaire. Les données de Nielsen Scarborough au sein de la solution NMI nous permettent d'évaluer les scénarios de campagne par rapport aux idées des consommateurs.
Alors que la publicité basée sur l'audience évolue à travers les plateformes, Nielsen exploite la puissance unique de Scarborough, de vraies données locales sur le marché, qui offrent des segments d'audience au-delà des données démographiques de base, y compris des attributs comportementaux, attitudinaux et des attributs de comportement média inter-plateformes. Dans le but d'augmenter le retour sur investissement des achats médias tout en simplifiant le processus de planification, Local Nielsen Media Impact est un outil essentiel pour comprendre comment atteindre et activer les achats basés sur l'audience au niveau local à travers la télévision et la radio, avec d'autres types de médias à venir dans le futur.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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