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닐슨, 새로운 크로스 플랫폼 플래닝 솔루션 '로컬 미디어 임팩트' 출시

3 분간 읽기 | 2018년 8월

닐슨 미디어 임팩트, 25 LPM DMA에서 고급 잠재고객 구매 및 최적화 지원

2018년 8월 7일, 뉴욕, 뉴욕 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 지역 TV와 라디오에서 지역 미디어 계획과 크로스 채널 최적화를 간소화하고 효율화하는 솔루션인 '로컬 닐슨 미디어 임팩트'를 출시했다고 발표했습니다. 닐슨 미디어 임팩트는 닐슨 스카버러의 고급 오디언스 세그먼트를 사용하여 지역 규모에서 크로스 미디어 도달 범위, 빈도 및 중복을 파악할 수 있는 강력한 계획 시스템입니다. 또한 이 새로운 서비스를 통해 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 25개의 미국 지역 주민 측정기(LPM) 지정 시장 영역(DMA)에서 원하는 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

로컬 닐슨 미디어 임팩트는 응답자 수준의 데이터로 구축되어 지역 TV와 라디오를 개별적으로 또는 TV와 라디오를 함께 심층적으로 크로스 플랫폼 분석할 수 있습니다. 닐슨 스카버러 지역 소비자 인사이트와 결합하여 TV, 라디오, 스카버러를 결합하면 개인 수준에서 크로스 미디어 최적화를 제공하고 세분화된 고급 오디언스 세분화를 가능하게 합니다.

"대행사 측면에서 로컬 닐슨 미디어 임팩트는 현지 미디어 환경을 이해하고 미디어 채널의 최상의 속성과 조합을 결정하여 미디어 계획에 대한 고유한 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다."라고 The Company의 파트너/미디어 및 연구 책임자인 카일 앨런(Kyle Allen)은 말합니다. "이 솔루션은 우리가 계획한 예산을 최적화하고 목표를 비용 효율적으로 달성하는 데 도움이 될 것입니다."

"로컬 닐슨 미디어 임팩트는 업계에 고유한 렌즈를 제공하여 지역 단위에서 콘텐츠와 광고를 통해 잠재고객을 언제 어디서 참여시킬지 효과적으로 결정할 수 있도록 지원합니다."라고 닐슨의 제품 리더십 담당 부사장인 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 말합니다. "고객들이 전국 단위에서 널리 채택한 솔루션과 마찬가지로, 이 로컬 솔루션은 크로스 플랫폼 기반 오디언스에게 더 효과적으로 도달하기 위해 미디어 할당 및 일정 최적화에 대한 새로운 인사이트에 액세스할 수 있게 해줍니다."

비슬리 미디어 그룹의 밥 맥커디는 "라디오 측면에서 로컬 닐슨 미디어 임팩트는 TV 캠페인을 증폭하고 보완하는 라디오의 능력을 뒷받침하는 실증적인 데이터를 제공합니다."라고 말합니다. "라디오가 이러한 유형의 멀티채널 미디어 믹스에 포함되어 통화 수준의 정확도로 크로스 미디어 인사이트를 도출할 수 있는 것은 이번이 처음입니다. NMI 솔루션의 닐슨 스카보로 데이터를 통해 소비자 인사이트와 비교하여 캠페인 시나리오를 평가할 수 있습니다."

오디언스 기반 광고가 여러 플랫폼에서 진화함에 따라, 닐슨은 행동, 태도 및 크로스 플랫폼 미디어 행동 속성을 포함한 기본 인구 통계를 넘어 오디언스 세그먼트를 제공하는 진정한 시장 로컬 데이터인 스카버러의 고유한 강점을 활용하고 있습니다. 미디어 구매에 대한 투자 수익을 높이는 동시에 계획 프로세스를 간소화하는 것을 목표로 하는 로컬 닐슨 미디어 임팩트는 향후 더 많은 미디어 유형이 등장할 TV와 라디오에서 지역 단위로 오디언스 기반 구매에 도달하고 활성화하는 방법을 이해하는 데 필수적인 도구입니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

연락처

던 로완: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641