Nielsen a été invitée à parler de l'importance pour les entreprises de "s'ouvrir aux femmes" afin de bénéficier d'une croissance soutenue, dans le cadre d'une table ronde de PDG du réseau LEAD (Leading Executives Advancing Diversity). Organisé par la section turque du réseau LEAD, une organisation européenne qui milite pour le maintien et la promotion des femmes dans le secteur de la vente au détail et des biens de consommation en Europe, ce webinaire était axé sur l'égalité des sexes, la diversité et la gouvernance d'entreprise.

Lors d'une présentation virtuelle à plus de 30 PDG de grandes entreprises turques, Didem Sekerel Erdogan, Senior Vice President, Intelligent Analytics pour les marchés émergents et en développement, a déclaré : "D'ici 2028, les femmes devraient contrôler environ 75% de toutes les dépenses discrétionnaires dans le monde. À ce titre, les marques doivent non seulement comprendre comment les femmes ont évolué, mais aussi chercher de manière proactive à apporter des solutions aux défis de la vie réelle auxquels elles sont confrontées." 

"La pandémie de COVID-19 a renforcé le rôle important que les femmes jouent dans la société - en tant qu'employées, en tant que frontliners, en tant que soignantes, en tant qu'enseignantes", poursuit Erdogan. "Pour gagner auprès des femmes, les marques doivent comprendre comment les femmes jonglent entre leur indépendance, leurs priorités et les attentes de la société et chercher à, alléger leurs fardeaux, alléger leurs charges et, surtout, soutenir la parité hommes-femmes."   

Aux côtés d'Erdogan se trouvait Nur Serenli, directrice de Consumer Insights, qui a noté que "seulement 23 % des femmes européennes, contre 37 % des hommes, pensent que les hommes et les femmes sont traités de manière égale dans la société."

Ils ont réitéré l'importance pour les marques de s'investir dans la lutte pour l'égalité des femmes, non seulement au niveau de leurs produits et services, mais aussi lorsqu'il s'agit de la salle du conseil. 

Erdogan a encouragé les entreprises à répondre à cet appel, en déclarant : "Si votre entreprise croit vraiment et soutient activement le progrès des femmes et si votre entreprise apporte des changements réels et documentés pour être plus inclusive, diverse et égale, alors rejoignez le mouvement. Nous devrions tous travailler ensemble pour faire avancer la cause des femmes, car ce n'est pas seulement la bonne chose à faire, c'est la chose intelligente à faire."