Nielsen lance SPONSORLAB, la solution de bout en bout pour la prise de décision en matière de parrainage

• Des données complètes sur le parrainage à l'échelle du marché à portée de main
• Des ensembles de données Nielsen fiables dans un seul outil de données
• Capacités de prise de décision de bout en bout en matière de parrainage

Sydney, Australie : 6 août 2020: La société de mesure mondiale Nielsen a lancé en Australie SPONSORLAB. 

SPONSORLAB est un système de données intuitif qui offre un soutien holistique aux partenariats (sponsoring) dans l'industrie du sport. Il s'appuie sur l'ensemble des données individuelles existantes de Nielsen. 

La modélisation des ensembles de données individuelles de Nielsen au sein du laboratoire permet aux utilisateurs de contrôler les entrées et les variables importantes pour l'évaluation des droits de parrainage - y compris l'état de santé de la propriété, les connexions entre les catégories de consommateurs, le regroupement des actifs et les évaluations au niveau du marché.

Les produits Nielsen entrant dans SPONSORLAB sont les suivants : SPORT24, SPORTSLINK, FANLINKS, N-SCORE, SOCIAL CONTENT RATINGS SPORTS, et RIGHTS VALUATIONS. 

SPONSORLAB donne vie à ces ensembles de données existants pour aider l'utilisateur à évaluer facilement le paysage sportif australien. Il permet à l'utilisateur d'évaluer les performances des principales propriétés de sponsoring et de comprendre la véritable valeur marchande des droits de sponsoring. 

La plateforme SPONSORLAB est construite en deux phases principales :

1. Tableau de bord de sélection des biens immobiliers: identification et comparaison des biens immobiliers les mieux adaptés au marché, fourniture d'indicateurs de marché adaptables et indexés par rapport aux objectifs de marque souhaités.
   
2. Boîte à outils d'évaluation du marché: elle permet d'élaborer des offres d'actifs, de prédire la valeur des actifs et d'appliquer des critères de référence relatifs au marché pour les négociations et la prise de décision en matière de parrainage.

Glenn Channell, chef de produit pour le Pacifique, Nielsen Sports, a déclaré: "SPONSORLAB renforce les capacités de prise de décision des professionnels du secteur, en permettant la sélection, la construction et l'évaluation des propriétés et des portefeuilles de sponsoring. Notre couverture de données garantit une évaluation indépendante et compétitive de l'ensemble du paysage à des fins de commerce de sponsoring. SPONSORLAB permet une évaluation solide de n'importe quel événement, ligue, équipe ou site sur le marché".  

Scott Gillham, directeur de Sport Pacific, Nielsen Sports, a déclaré: "Nielsen Sports s'appuie sur un vaste ensemble de données Nielsen existantes, actuellement utilisées et reconnues par notre clientèle. Bien que chacun d'entre eux ait sa propre utilité, l'une des principales priorités de l'entreprise a été de les faire communiquer entre eux. SPONSORLAB répond à cette priorité en offrant aux clients un outil unique, efficace et indépendant de prise de décision en matière de sponsoring.