Les Australiens devraient dépenser beaucoup pour la nourriture et les boissons à Noël, ainsi que pour les cadeaux aux proches, mais près d'une personne sur dix déclare qu'elle n'achètera aucun cadeau pour qui que ce soit.

Sydney, 5 décembre 2022 - Selon le baromètre de la vente au détail 2022 de Nielsen, 90 % des acheteurs australiens prévoient de participer aux ventes de Noël et de décembre au cours des prochaines semaines, soit une augmentation de 28 % par rapport à l'année précédente.

Avec le ralentissement de l'économie, le prix est de plus en plus important pour les acheteurs de Noël, 53 % d'entre eux déclarant que leur principale considération lors de l'achat d'un cadeau cette année sera le bon rapport qualité-prix.

41 % d'entre eux déclarent qu'ils achèteront des cadeaux qui créent un souvenir particulier, 40 % chercheront des cadeaux qui se distinguent des précédents, 18 % n'achèteront que des expériences (plutôt que des "choses"), et 17 % offriront des cadeaux personnalisés plutôt que des bas de gamme "tout faits". 

Alors que plus de la moitié des Australiens (55 %) achèteront des cadeaux à leur conjoint ou partenaire cette année, 9 % déclarent qu'ils n'achèteront de cadeaux à personne.

Le contraste est saisissant avec les intentions d'achat du lendemain de Noël, puisque 71 % des personnes interrogées déclarent qu'elles profiteront de la période de rabais post-Noël pour faire des achats pour elles-mêmes.

Alors que les fermetures sont terminées depuis longtemps dans tout le pays, les Australiens prévoient de passer ce Noël avec leurs proches en nombre record. Sans surprise, les produits d'épicerie et les boissons seront la catégorie d'achat la plus importante pour Noël, avec une dépense moyenne par acheteur de 303 $. La mode arrive en deuxième position avec une dépense moyenne de 239 $, suivie par les cartes-cadeaux, les produits de beauté et de bien-être, et les jouets/jeux.

Près de trois Australiens sur cinq (59 %) passeront Noël à rendre visite à leur famille et à leurs amis, à offrir et à recevoir des cadeaux (53 %), à cuisiner lors de déjeuners ou de dîners en famille (52 %) et à faire du shopping (52 % en magasin, 51 % en ligne).

Contrairement à d'autres événements de vente au détail, où les acheteurs préfèrent les plateformes en ligne pour rechercher des achats potentiels, les acheteurs de Noël sont plus susceptibles de décider de ce qu'ils vont acheter en visitant des magasins de détail physiques (52 %), suivis par les sites Web des marques et des détaillants (45 %). Plus d'un tiers des acheteurs de Noël déclarent qu'ils consulteront également des catalogues (papier et numériques) pour trouver le bon achat de Noël cette année.

*Source : Baromètre du commerce de détail Nielsen 2022 / Consumer and Media View (CMV)

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Dan Chapman
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