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2022년 최고의 크리스마스 쇼핑 카테고리는 연말연시 할인을 찾는 호주인의 수가 28% 급증하면서 공개되었습니다.

2 분간 읽기 | 2022년 12월

호주인들은 이번 크리스마스에 사랑하는 사람들을 위한 선물뿐만 아니라 음식과 음료에 많은 돈을 쓸 것으로 보이지만, 거의 10명 중 1명은 그들이 누군가를 위한 선물을 전혀 사지 않을 것이라고 말한다

시드니, 2022년 12월 5일 – 닐슨(Nielsen)의 2022년 리테일 바로미터(2022 Retail Barometer)에 따르면 호주 쇼핑객의 90%가 앞으로 몇 주 동안 크리스마스와 12월 세일에 참여할 계획이며, 이는 전년 대비 28% 증가한 수치입니다.

경기가 둔화됨에 따라 크리스마스 쇼핑객에게 가격이 점점 더 중요해지고 있으며, 53%는 올해 선물을 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 것이 가성비라고 답했습니다.

응답자의 41%는 특별한 추억을 만들어줄 선물을 구매하고, 40%는 이전 선물보다 눈에 띄는 선물을 찾고, 18%는 '물건'이 아닌 경험만을 위해 쇼핑하고, 17%는 '기성품' 스타킹 대신 맞춤형 선물을 구매할 것이라고 답했습니다. 

모든 호주인의 절반 이상(55%)이 올해 배우자나 파트너를 위한 선물을 살 것이라고 말한 반면, 9%는 누군가를 위한 선물을 전혀 사지 않을 것이라고 말했습니다.

이는 박싱 데이 세일 구매 의도와 극명한 대조를 이루며, 71%가 크리스마스 이후 할인 기간을 순전히 자신을 위한 쇼핑에 사용할 것이라고 답했습니다.

호주 전역에서 봉쇄 조치가 사라진 지 오래인 가운데, 호주인들은 이번 크리스마스를 사랑하는 사람들과 함께 보낼 계획입니다. 당연히 식료품과 음료는 이번 크리스마스에 쇼핑객당 평균 지출액이 $303로 가장 많이 구매되는 카테고리가 될 것입니다. 패션은 평균 지출 $239로 목록에서 두 번째이며 기프트 카드/전자 기프트 카드, 미용 및 웰빙 제품, 장난감/게임이 그 뒤를 이었습니다.

호주인 5명 중 3명(59%)은 가족과 친구들을 직접 방문하고, 선물을 주고받고(53%), 가족 점심이나 저녁 식사에서 맛있는 요리를 하고(52%), 쇼핑(매장 내 52%, 온라인 51%)으로 크리스마스를 보낼 것이라고 답했다.

쇼핑객이 구매 가능성을 조사하기 위해 온라인 플랫폼을 선호하는 다른 리테일 이벤트와 달리, 크리스마스 쇼핑객은 실제 리테일 매장(52%)을 방문하여 무엇을 구매할지 결정할 가능성이 더 높으며, 브랜드 및 리테일러 웹사이트(45%)가 그 뒤를 이었습니다. 크리스마스 쇼핑객의 1/3 이상이 올해 적절한 크리스마스 구매품을 찾기 위해 카탈로그(종이 및 디지털)도 살펴볼 것이라고 말합니다.

*출처: Nielsen 2022 Retail Barometer / Consumer and Media View(CMV)

미디어 연락처
댄 채프먼
마케팅 & 커뮤니케이션 부국장,
퍼시픽, 닐슨
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462