Nielsen et OpenAP sont fiers d'annoncer que leur candidature commune aux Digiday Media Buying & Planning Awards a été retenue dans la catégorie "Meilleure utilisation de la technologie". OpenAP, une société de publicité avancée qui apporte simplicité et échelle aux campagnes d'audience à la télévision, a collaboré avec Nielsen pour accélérer la vitesse d'activation de l'audience, permettant aux marques d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes et d'éliminer le gaspillage publicitaire.

C'est pourquoi Nielsen a intégré OpenID d'OpenAP, le cadre d'identité commun pour la télévision, à Nielsen Audience Planner, la solution de bout en bout de Nielsen qui permet de créer des audiences avancées en exploitant des données de première, deuxième ou troisième main pour partager rapidement une campagne avec le marché. 

L'intégration a permis de créer un environnement dans lequel la planification, l'exécution et la mesure des campagnes télévisées basées sur l'audience offrent les mêmes possibilités que les campagnes traditionnelles basées sur l'âge et le sexe, avec l'avantage supplémentaire des audiences avancées. OpenAP peut désormais créer des segments d'audience personnalisés à la volée tout en réduisant le délai d'exécution de trois semaines (ou plus) à la création instantanée de segments. 

Le programme inaugural des Digiday Media Buying and Planning Awards récompense les entreprises, les intégrations de marques et les technologies qui modernisent l'achat et la planification des médias. Et la catégorie "Meilleure utilisation de la technologie" récompense l'utilisation de la technologie qui a eu l'impact le plus significatif et le plus positif sur les performances de la campagne.

Alors que les marques continuent d'investir dans des données propriétaires de première main, il est crucial qu'elles soient en mesure de relier ces données à d'autres ensembles de données, de les enrichir, de les utiliser à travers des processus et de les distribuer à travers l'écosystème. L'intégration Nielsen/OpenAP augmente l'efficacité des campagnes en permettant aux annonceurs de relier de manière transparente leurs propres données de première main et d'autres ensembles de données afin de réduire le délai de création d'achats de médias axés sur des audiences stratégiques et orientées vers l'action. L'accélération des audiences avancées par Nielsen-OpenAP a généré plus de 50 achats linéaires basés sur les données en 2021, avec plus de 75 millions de dollars d'investissements médias.

Pour plus d'informations sur les Digiday Media Buying & Planning Awards, et la liste complète des gagnants, visitez le Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.