닐슨과 OpenAP가 공동으로 디지데이 미디어 구매 및 기획 어워드에 출품한 작품이 기술 활용 부문에서 수상작으로 선정되었다는 소식을 전하게 되어 자랑스럽게 생각합니다. TV 시청자 기반 캠페인에 단순성과 확장성을 제공하는 고급 광고 회사인 OpenAP는 닐슨과 협력하여 시청자 활성화 속도를 가속화함으로써 브랜드가 캠페인 효율성을 개선하고 광고 낭비를 제거할 수 있도록 지원했습니다.

TV에서 고급 오디언스 캠페인을 생성하는 것은 기존에는 완료하는 데 몇 주가 걸리는 힘든 과정이었기 때문에, 닐슨은 자사, 타사 또는 제3자 데이터를 활용하여 고급 오디언스를 생성하고 캠페인을 시장에 신속하게 공유하는 닐슨의 엔드투엔드 솔루션인 닐슨 오디언스 플래너와 TV용 공통 ID 프레임워크인 OpenAP의 OpenID를 통합했습니다. 

이번 통합을 통해 오디언스 기반 TV 캠페인을 계획, 실행 및 측정할 때 기존의 연령 및 성별 인구 통계와 동일한 기능에 고급 오디언스를 추가할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 이제 OpenAP는 맞춤형 오디언스 세그먼트를 즉시 생성하는 동시에 3주 이상 걸리던 처리 시간을 즉시 세그먼트 생성으로 단축할 수 있습니다. 

제1회 디지데이 미디어 구매 및 기획 어워드 프로그램은 미디어 구매 및 기획을 현대화한 기업, 브랜드 통합 및 기술을 인정합니다. 또한 최고의 기술 활용 부문은 캠페인 성과에 가장 중요하고 긍정적인 영향을 미친 기술 활용에 수여됩니다.

브랜드가 자체 퍼스트 파티 데이터에 지속적으로 투자함에 따라, 해당 데이터를 다른 데이터 세트에 연결하고, 데이터를 보강하고, 프로세스 전반에서 사용하고, 에코시스템을 통해 배포할 수 있는 능력이 중요합니다. 광고주가 자체 퍼스트 파티 데이터와 다른 데이터 세트를 원활하게 연결하여 전략적이고 행동 지향적인 잠재고객에 초점을 맞춘 미디어 구매를 생성하는 데 걸리는 시간을 단축함으로써 캠페인 효율을 높일 수 있도록 Nielsen/OpenAP 통합을 지원합니다. 닐슨-오픈AP의 고급 오디언스 가속화를 통해 2021년에 50건 이상의 데이터 기반 선형 구매가 발생했으며, 7,500만 달러 이상의 미디어 투자가 이루어졌습니다.

디지데이 미디어 구매 및 기획 어워드에 대한 자세한 내용과 전체 수상자 목록은 디지데이 미디어 구매 및 기획 어워드 가이드에서 확인할 수 있습니다.