Nielsen, un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a été sélectionné pour participer au Media Mix Modelling Program de TikTok. Le programme de TikTok rassemble les leaders de la mesure marketing des modèles de mix média afin de favoriser la cohérence et la qualité des rapports pour les annonceurs à l'échelle mondiale, ce qui permet aux annonceurs de mieux comprendre l'impact du marketing sur la plateforme vidéo de courte durée.

Nielsen et TikTok ont travaillé ensemble pour fournir des informations précieuses aux annonceurs afin de mieux comprendre comment TikTok les aide à obtenir des résultats d'audience. En fait, les études récentes de Nielsen sur la modélisation du marketing mix (MMM) pour TikTok en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient ont montré un retour positif constant sur les dépenses publicitaires et une efficacité des ventes hors ligne pour les annonceurs de produits de grande consommation sur TikTok.

En outre, l'étude de Nielsen a permis de dégager d'autres informations clés qui s'appuient sur les principes d'efficacité marketing attendus pour la plate-forme :

• Plusieurs formats publicitaires sont préférables à un seul format : Les marques qui ont utilisé plusieurs formats publicitaires simultanément, comme les publicités vidéo In-Feed, les défis Hashtag de marque et les effets de marque, ont obtenu un retour sur investissement supérieur de 12 % par rapport aux marques qui n'ont utilisé qu'un seul format publicitaire.
• Les campagnes plus longues peuvent être meilleures que les campagnes plus courtes : Les marques qui ont mené des campagnes de sept semaines ou plus ont obtenu un retour sur investissement publicitaire de 14 % supérieur à celui des marques qui ont mené des campagnes plus courtes.
• Les premières simulations prévisionnelles issues de ces études montrent que les unités publicitaires payantes telles que le "in-feed" produisent des résultats supplémentaires durables pour des dépenses supplémentaires.

"TikTok est l'un des propriétaires de médias à la croissance la plus rapide, c'est donc une étape monumentale que les annonceurs aient maintenant la possibilité d'inclure de manière transparente la plateforme dans leurs études MMM de Nielsen pour mesurer l'impact de leur marketing", a déclaré Dave Suwanski, vice-président du produit MMM chez Nielsen. "Grâce à cette collaboration, il est plus simple que jamais pour les annonceurs d'évaluer le ROI du marketing sur TikTok lors de l'analyse de l'ensemble de leur mix marketing."

" Nous sommes ravis de poursuivre notre voyage de mesure à l'échelle mondiale ", a déclaré Jorge Ruiz, responsable mondial de la science du marketing chez TikTok. " En joignant nos forces à celles des leaders de l'industrie de la mesure, TikTok peut comprendre les besoins des annonceurs grâce à des techniques de modélisation avancées. Ces techniques permettent également de mieux comprendre comment les entreprises utilisent notre plateforme pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Notre objectif est d'aider les clients à atteindre leur plein potentiel avec la communauté TikTok et à maximiser leur croissance."

Alors que TikTok continue de développer son portefeuille de solutions de mesure, Nielsen peut aider TikTok à construire et à étendre son processus de collecte et d'ingestion de données MMM, aidant ainsi les annonceurs du monde entier à découvrir des informations clés pour améliorer leur efficacité publicitaire.