시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨이 TikTok의 미디어 믹스 모델링 프로그램에 참여하기로 선정되었습니다. 이 프로그램은 미디어 믹스 모델 마케팅 측정 분야의 리더들이 모여 전 세계 광고주들에게 일관성 있는 보고와 품질을 제공함으로써 광고주들이 숏폼 동영상 플랫폼에서 마케팅이 미치는 영향에 대해 더 많은 인사이트를 얻을 수 있도록 지원합니다.

닐슨과 틱톡은 광고주들이 틱톡이 오디언스 성과를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 더 잘 이해할 수 있도록 귀중한 인사이트를 제공하기 위해 함께 노력해 왔습니다. 실제로 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 중동 지역에서 최근 실시한 닐슨의 TikTok 마케팅 믹스 모델링(MMM) 연구에 따르면, TikTok의 CPG 광고주들은 광고 지출과 오프라인 판매 효율성에서 일관되게 긍정적인 수익을 거둔 것으로 나타났습니다.

또한, 닐슨의 연구를 통해 플랫폼의 예상 마케팅 효과 원칙에 기반한 다른 주요 인사이트도 발견했습니다:

• 단일 포맷보다 다양한 광고 포맷이 더 효과적입니다: 인피드 동영상 광고, 브랜드 해시태그 챌린지, 브랜드 효과 등 여러 광고 포맷을 동시에 사용한 브랜드는 한 가지 광고 포맷만 사용한 브랜드에 비해 12% 더 높은 투자 수익을 달성했습니다.
• 긴 캠페인이 짧은 캠페인보다 더 효과적일 수 있습니다: 7주 이상 캠페인을 실행한 브랜드는 짧은 캠페인을 실행한 브랜드보다 광고 지출 대비 14% 더 높은 수익률을 달성했습니다.
• 이러한 연구의 초기 예측 시뮬레이션에 따르면 '인피드'와 같은 유료 광고 단위는 지출이 증가해도 지속적인 성과가 증가하는 것으로 나타났습니다.

"틱톡은 가장 빠르게 성장하는 미디어 소유자 중 하나이며, 이제 광고주들이 마케팅의 효과를 측정하기 위해 닐슨 MMM 연구에 이 플랫폼을 원활하게 포함시킬 수 있게 된 것은 기념비적인 단계입니다."라고 닐슨의 MMM 제품 부사장 데이브 수완스키(Dave Suwanski)는 말합니다. "이번 협업을 통해 광고주들은 전체 마케팅 믹스를 분석할 때 그 어느 때보다 간편하게 틱톡 마케팅의 ROI를 평가할 수 있게 되었습니다."

틱톡의 글로벌 마케팅 과학 책임자 호르헤 루이즈는 "전 세계로 측정 여정을 확장하게 되어 매우 기쁩니다."라고 말했습니다. "측정 업계의 선두주자들과 힘을 합쳐 TikTok은 고급 모델링 기법을 통해 광고주의 니즈를 파악할 수 있게 되었습니다. 또한 이러한 기법을 통해 기업이 비즈니스 목표를 달성하기 위해 플랫폼을 어떻게 활용하고 있는지에 대한 심층적인 인사이트를 발견할 수 있습니다. 우리의 목표는 고객이 TikTok 커뮤니티를 통해 잠재력을 최대한 발휘하고 성장을 극대화할 수 있도록 돕는 것입니다."

측정 솔루션 포트폴리오를 지속적으로 확장해 나감에 따라, 닐슨은 틱톡이 MMM 데이터 수집 및 수집 프로세스를 구축하고 확장하여 전 세계 광고주들이 광고 효과를 개선할 수 있는 핵심 인사이트를 발견할 수 있도록 지원할 수 있습니다.