L'audience des podcasts a augmenté de 40 % en trois ans ; les marques peuvent amplifier leur portée en exploitant les informations spécifiques aux auditeurs et aux genres grâce aux données Nielsen.

NEW YORK, 11 mai 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié le troisième volet de son étude intitulée Podcasting Today de son rapport Podcasting Today. Cette dernière édition met en lumière la croissance significative des audiences et du contenu des podcasts, et la façon dont les marques et les annonceurs peuvent utiliser ce média pour amplifier la portée et le retour sur investissement.

Podcasting Today a révélé que le nombre de titres et d'épisodes de podcasts a augmenté de près de 200 % chacun au cours des deux dernières années (2 millions et 92 millions, respectivement), et que plus de 50 % des consommateurs quotidiens de podcasts écoutent plus souvent et plus de titres, ce qui accroît le potentiel d'audience. Le rapport a également révélé que les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles de planifier un achat important dans les 12 mois - comme une nouvelle technologie, un appareil de divertissement à domicile ou un véhicule - et 88 % de ces consommateurs sont prêts à considérer une nouvelle marque, ce qui fait des publicités de podcasts un outil utile pour les spécialistes du marketing qui cherchent à susciter l'engagement du tunnel supérieur.

Les études de Nielsen sur l'efficacité publicitaire des podcasts ont révélé que les publicités des podcasts génèrent un taux de rappel de la marque de 71 %, tandis que 56 % des auditeurs de podcasts déclarent prêter davantage attention aux publicités lues par le ou les animateurs.

" La suite unique de solutions de podcasting de Nielsen permet aux marques et aux marketeurs de comprendre les comportements des auditeurs de podcasts, ce qui permet d'atteindre les bons consommateurs et d'augmenter le retour sur investissement ", a déclaré Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Le rapport Podcasting Today révèle la croissance massive observée au niveau des consommateurs et du contenu des podcasts, ainsi que l'impact que les solutions de podcasting de Nielsen pourraient avoir sur la notoriété de la marque, la portée de l'audience et l'engagement global."

Avec le rapport Podcasting Today identifiant une augmentation de 40% de la base d'auditeurs du podcasting depuis 2018, le média est devenu un moyen efficace d'atteindre les consommateurs nouveaux et existants, et les spécialistes du marketing en prennent note. Le rapport annuel sur le marketing 2022 de Nielsen a révélé que 56 % des spécialistes du marketing en Amérique du Nord prévoient d'augmenter leurs dépenses en podcast au cours de l'année prochaine, et que 15 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses en podcast de 50 % ou plus au cours de la même période.

Grâce aux données et aux solutions Nielsen qui sous-tendent cette édition de Podcasting Today, les spécialistes du marketing peuvent acquérir des connaissances approfondies sur les différents paramètres de performance des marques et d'engagement des auditeurs. Armés de ces informations, les responsables marketing seront mieux armés pour atteindre leurs indicateurs clés de performance individuels tout en comprenant le retour de leurs efforts.