O público de podcasts cresceu 40% em três anos; as marcas podem amplificar o alcance, aproveitando as percepções dos ouvintes e dos gêneros específicos, usando dados Nielsen

NOVA YORK, 11 de maio de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial em medição, dados e análises de audiência, lançou a terceira parcela de seu Podcasting hoje relatório. A última edição destaca o crescimento significativo do público e conteúdo do podcast, e como as marcas e anunciantes podem utilizar o meio para ampliar o alcance e o ROI.

Podcasting Hoje revelou que o número de títulos e episódios de podcast aumentou em quase 200% cada um nos últimos dois anos (2 milhões e 92 milhões, respectivamente), e mais de 50% dos consumidores diários de podcast ouvem mais frequentemente e a mais títulos, aumentando o potencial de aumento do alcance do público. O relatório também descobriu que os ouvintes de podcasts estão mais propensos a planejar uma grande compra dentro de 12 meses - como nova tecnologia, entretenimento doméstico ou um veículo - e 88% desses consumidores estão dispostos a considerar uma nova marca, tornando os anúncios de podcasts uma ferramenta útil para os marqueteiros que procuram impulsionar o engajamento dos túneis superiores.

A Nielsen descobriu que os anúncios de podcasts impulsionam uma taxa de recall da marca ajudada de 71%, enquanto 56% dos ouvintes de podcasts dizem que prestam mais atenção aos anúncios lidos pelo(s) anfitrião(es).

"O conjunto único de soluções de podcasting da Nielsen permite que as marcas e os marqueteiros compreendam os comportamentos dos ouvintes de podcast, o que leva a atingir os consumidores certos e a conduzir o ROI", disse Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "O relatório Podcasting Today revela o crescimento maciço observado nos consumidores e conteúdo de podcast, e o impacto que as soluções de podcasting da Nielsen poderiam ter no conhecimento da marca, no alcance do público e no engajamento geral".

Com o relatório Podcasting Today identificando um aumento de 40% na base de ouvintes do podcasting desde 2018, o meio tornou-se uma forma eficaz de alcançar novos e existentes consumidores, e os comerciantes estão tomando nota. O Relatório Anual de Marketing da Nielsen de 2022 constatou que 56% dos marqueteiros na América do Norte planejam aumentar seus gastos com podcasts no próximo ano, e 15% dos marqueteiros planejam aumentar seus gastos com podcasts em 50% ou mais no mesmo período de tempo.

Usando os dados e soluções da Nielsen que sustentam esta edição do Podcasting Today, os marqueteiros podem adquirir um conhecimento profundo sobre várias métricas de desempenho da marca e de engajamento do ouvinte. Armados com estes conhecimentos, os marqueteiros estarão melhor orientados para atender seus KPIs individuais e, ao mesmo tempo, compreender o retorno de seus esforços.