L'amélioration de la personnalisation et de l'expérience utilisateur ouvre de nouvelles perspectives aux diffuseurs de flux dans un contexte de surabondance de programmes et de choix de plateformes, et de changement des stratégies de distribution de contenu.

New York - 28 août 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui son rapport 2023 State of Play, qui présente de nouvelles conclusions sur l'évolution rapide du paysage du streaming vidéo, en mettant en avant les données et les idées de Gracenote, l'unité commerciale de Nielsen spécialisée dans les solutions de contenu. Le nouveau rapport met en lumière le nombre croissant de titres de programmes et de services de vidéo en continu, ainsi que les défis qui en résultent pour les téléspectateurs qui passent désormais 10,5 minutes par session à décider ce qu'ils vont regarder. 

Les créateurs de contenu, les distributeurs, les services de diffusion en continu et les agrégateurs bénéficieront d'une image claire du paysage actuel de la diffusion en continu, présentée dans le rapport, et de recommandations concrètes sur la manière de différencier leurs offres dans les conditions actuelles du marché. 

Selon l'analyse des données de Gracenote, il y avait 1,9 million de titres vidéo disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, au Mexique et en Allemagne en juillet 2021. Ce nombre est passé à 2,7 millions de titres en juin 2023. Sur ce total, 86,7 % étaient disponibles sur des services de diffusion en continu. Pour compliquer les choses, de nombreuses émissions populaires figurent dans plusieurs catalogues de diffusion en continu, ce qui montre que le secteur s'éloigne de l'exclusivité du contenu pour se tourner vers une distribution plus large, à la recherche d'une meilleure monétisation. 

L'analyse de Gracenote a également révélé que les téléspectateurs ont désormais le choix entre près de 40 000 chaînes FAST, fournisseurs de streaming et agrégateurs. Les nouvelles données Nielsen de The Gauge révèlent que le streaming a représenté 38,7 % de l'utilisation totale de la télévision en juillet, un nouveau record. Parallèlement, l'utilisation de la télévision traditionnelle, qu'il s'agisse de la radiodiffusion ou du câble, est tombée pour la première fois sous la barre des 50 %.

Mais la richesse du contenu disponible et la prolifération des choix de diffusion en continu ont entraîné des difficultés pour les téléspectateurs. Lorsque les consommateurs n'ont pas pu trouver quelque chose d'intéressant à regarder, le rapport note qu'un sur cinq a abandonné la session de visionnage et s'est tourné vers une autre activité.  

Alors que tous les acteurs du secteur cherchent à se positionner pour réussir sur le marché en évolution de la diffusion en continu, les clés de l'engagement du public sont une personnalisation accrue et une meilleure expérience de l'utilisateur. Ceux qui exploitent les métadonnées de contenu et les identifiants connectés pour présenter les programmes les plus attrayants et les publicités les plus pertinentes aux bons téléspectateurs grâce au merchandising, à la curation et à la science des données peuvent acquérir un avantage concurrentiel.

"Comme à l'époque de la radiodiffusion, le contenu est l'élément vital de l'écosystème des médias numériques et de la diffusion en continu", a déclaré Filiz Bahmanpour, vice-président des produits chez Gracenote. "Il est donc plus important que jamais de bien comprendre le contenu - où il est disponible, de quoi il s'agit et qui il attire.

Gracenote est l'unité commerciale de solutions de contenu de Nielsen qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. La technologie Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes.

Téléchargez le rapport 2023 State of Play de Nielsen ici.