番組やプラットフォームの選択肢が溢れ、コンテンツ配信戦略が変化する中、パーソナライゼーションとユーザー・エクスペリエンスの向上がストリーマーに新たなチャンスをもたらす。

ニューヨーク - 2023年8月28日 - 視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは本日、ニールセンのコンテンツソリューション事業部門であるGracenoteのデータと洞察に焦点を当て、急速に進化するストリーミングビデオの状況に関する新たな発見を概説する「2023 State of Play」レポートを発表しました。この新レポートでは、番組タイトルやストリーミングビデオサービスの急増に加え、1セッションあたり10.5分かけて何を見るかを決める視聴者の課題についても明らかにしています。 

コンテンツ制作者、配信事業者、ストリーミング・サービス、アグリゲーターは、本レポートに示されたストリーミングの現状を明確に把握し、既存の市場環境下で自社のサービスを差別化する方法について実行可能な提言を得ることができる。 

Gracenoteのデータ分析によると、2021年7月に米国、英国、カナダ、メキシコ、ドイツで視聴可能なビデオタイトルは190万タイトルだった。この数は2023年6月までに270万タイトルに膨れ上がっている。総数のうち、なんと86.7％がストリーミングサービスで視聴可能だった。複雑さを増しているのは、多くの人気番組が複数のストリーミング・カタログに掲載されていることで、業界がより良い収益化を求めて、コンテンツの独占から幅広い配信へと軸足を移していることを浮き彫りにしている。 

Gracenoteの分析によると、視聴者は現在、40,000近いFASTチャンネル、ストリーミング・プロバイダー、アグリゲーターから選べる。さらに、The Gaugeのニールセンの新データによると、7月のテレビ利用全体に占めるストリーミングの割合は38.7％で、過去最高を記録した。同時に、放送とケーブルの従来のテレビ視聴は初めて50％を下回った。

しかし、利用可能なコンテンツが豊富になり、ストリーミングの選択肢が増えたことで、視聴者にとっては困難が生じた。魅力的なコンテンツが見つからなかった場合、5人に1人が視聴を断念し、別の行動に移ったと報告書は指摘している。  

すべての業界プレーヤーが、進化するストリーミング市場で成功するためのポジショニングを模索している中、視聴者エンゲージメントの鍵は、パーソナライゼーションの強化とユーザー体験の向上である。コンテンツのメタデータとコネクテッドIDを活用し、マーチャンダイジング、キュレーション、データサイエンスを駆使して、最も魅力的な番組と関連性の高い広告を適切な視聴者に提示する企業は、競争優位に立つことができる。

「放送テレビの時代もそうであったように、コンテンツはデジタル、ストリーミングファーストのメディアエコシステムの生命線です。「そのため、コンテンツの明確な理解（どこで視聴可能か、ニールセンについて 、誰を惹きつけているか）は、これまで以上に重要です。"

グレースノートeは、ニールセンのコンテンツ・ソリューション事業部門であり、エンターテインメントのメタデータ、コンテンツID、および関連製品を世界の主要なクリエイター、配信事業者、およびプラットフォームに提供しています。グレースノートのテクノロジーは、先進的なコンテンツナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、テレビ番組、映画、音楽、スポーツなど、人々が愛するコンテンツに簡単にアクセスできるよう支援するとともに、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析を提供しています。

ニールセンの「2023 State of Play」レポートはこちらからダウンロードできます。