Nielsen et Adelaide lancent la première vision unifiée de la portée et de l'attention des médias du secteur

De nouvelles mesures permettent aux spécialistes du marketing de mieux comprendre comment
les placements publicitaires atteignent efficacement l'audience et l'attention.

Adélaïde est la dernière à s'intégrer au marché des résultats de Nielsen.

New York, le 7 octobre 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, a annoncé aujourd'hui une nouvelle collaboration stratégique avec Adelaide pour créer un moyen opportun et nécessaire de comprendre l'efficacité des campagnes à travers la mesure de la portée et de l'attention. 

Avec cette intégration, Adelaide, leader dans la mesure de la qualité des médias basée sur l'attention, devient la dernière société à rejoindre le nouveau Outcomes Marketplace de Nielsen au sein de Nielsen ONE. AU, la mesure omnicanale d'Adélaïde, qui mesure la capacité d'un placement média à capter l'attention et à générer des résultats, est désormais disponible sur l'Outcomes Marketplace de Nielsen.  

Dans le cadre de cette offre, Nielsen a également développé un nouvel ensemble de mesures qui évaluent l'efficacité de l'atteinte de la portée et de l'attention. En combinant l'AU d'Adélaïde avec les données de portée établies par Nielsen, ces mesures permettent aux spécialistes du marketing de mieux optimiser leurs campagnes à mi-parcours en leur permettant de voir les scores d'efficacité à travers les placements publicitaires. 

L'un des principaux avantages de cette intégration est qu'elle offre aux annonceurs et aux éditeurs un moyen plus efficace d'acheter et de vendre des médias, de maximiser l'impact de leurs investissements publicitaires et de valider les performances des médias. Elle répond à un défi pressant de l'industrie en offrant une vision plus holistique et connectée de la performance des campagnes pour les acheteurs et les vendeurs. Il renforce également le marché des résultats de Nielsen, offrant aux spécialistes du marketing un système complet de mesure de haut en bas, y compris des informations sur la qualité des médias, la qualité créative, l'impact sur la marque et l'impact sur les ventes.

"Nous sommes ravis de faire équipe avec Adelaide pour développer une solution dont l'industrie a vraiment besoin, qui va au-delà de la portée pour fournir une vue unifiée, actionnable et mesurable de la performance de la campagne. Cette solution offre aux spécialistes du marketing la vision fiable, holistique et axée sur les résultats dont ils ont besoin pour réussir à l'avenir ", a déclaré Nichole Henderson, SVP of Global Outcomes Product chez Nielsen. 

L'ajout de la mesure AU d'Adélaïde à l'Outcomes Marketplace permet de comparer les performances, de faire du benchmarking et d'obtenir des informations plus approfondies qui combinent la qualité des médias basée sur l'attention avec les données de Nielsen sur la portée de l'audience. Les spécialistes du marketing bénéficient également d'une visibilité claire sur la déduplication de l'audience ainsi que sur la qualité, la valeur et l'impact commercial de l'ensemble de la campagne.

"L'industrie a longtemps mesuré le nombre de personnes touchées par une publicité, mais pas l'efficacité de ce média - ou la qualité de cette portée", a déclaré Marc Guldimann, PDG et cofondateur d'Adelaide. "En combinant les données d'audience de Nielsen avec AU, une mesure éprouvée de la qualité des médias qui prédit les résultats, nous offrons au marché un moyen simple et axé sur les résultats de relier l'échelle à la qualité et de lier les décisions d'investissement média plus directement aux résultats de l'entreprise.

"Pendant trop longtemps, nous avons navigué dans un paysage fragmenté, et cette solution apporte la simplicité et la connectivité nécessaires, en aidant à unifier des points de données disparates. Nous avons toujours plaidé en faveur d'un recadrage de la valeur des médias au-delà des CPM traditionnels, en insistant sur des mesures de l'attention et de l'engagement plus importantes", a déclaré Nicolas Grand, directeur exécutif, Research & Investment Analytics, WPP Media. "Ce partenariat renforce la direction nécessaire pour relier les points de la vue d'ensemble et, en fin de compte, fournir des résultats supérieurs aux clients et une expérience améliorée pour les téléspectateurs.

La collaboration de Nielsen avec Adélaïde s'inscrit dans la dynamique du lancement de l'Outcomes Marketplace. Introduit en juillet 2025, l'Outcomes Marketplace de Nielsen est un écosystème interopérable pour les données de mesure de Nielsen et de ses partenaires, qui rassemble pour la première fois un ensemble diversifié de mesures clés de la marque, des ventes, de l'attention et de la conversion au sein de la plateforme Nielsen ONE

À propos de Nielsen

Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).

À propos d'Adélaïde

Adélaïde est le leader de la mesure de la qualité des médias basée sur l'attention. Notre mission est d'apporter plus de transparence et d'équité à la publicité en fournissant au marché une mesure précise et omnicanale de la qualité des médias, liée aux résultats commerciaux. Adweek a qualifié l'AU d'Adélaïde de "mesure la plus reconnue de l'économie de l'attention". L'AU aide les plus grandes marques du monde à prendre des décisions d'investissement plus intelligentes, à activer les données d'attention de manière programmatique et à obtenir de meilleures performances. Adelaide porte le nom de l'épicentre mondial du marketing fondé sur des données probantes, situé dans le sud de l'Australie, et son siège social se trouve à New York. Pour plus d'informations, visitez adelaidemetrics.com.

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