Les acheteurs et les vendeurs d'espaces publicitaires peuvent désormais comparer l'audience de YouTube sur ordinateur, mobile et télévision connectée (CTV) à celle de la télévision linéaire
Tokyo, Japon – 22 juin 2026 – Nielsen, leader mondial dans le domaine de la mesure d’audience, des données et de l’analyse des médias, a annoncé aujourd’hui l’extension de sa mesure multiplateforme de YouTube – couvrant les ordinateurs, les appareils mobiles et les téléviseurs connectés – afin d’inclure la déduplication des audiences de télévision linéaire au Japon.
La mesure de campagne « Nielsen Four-Screen Ad Deduplication » permet aux acheteurs d'espaces publicitaires de mieux comprendre et de comparer plus efficacement la portée de YouTube, y compris sur la télévision connectée (CTV), à celle des achats publicitaires sur la télévision linéaire.
Après avoir annoncé précédemment que Nielsen mesurerait les publicités YouTube diffusées sur la télévision connectée (CTV) sur trois écrans (ordinateur, mobile et CTV) dans 11 pays, puis avoir lancé ce service au Japon, Nielsen annonce aujourd’hui l’extension de ses capacités de mesure publicitaire multiplateforme pour YouTube à quatre écrans, afin d’offrir aux acheteurs médias une comparabilité sans précédent.
Cette évolution offre aux professionnels du marketing une vue d'ensemble de leurs stratégies médiatiques multiplateformes et leur permet d'optimiser l'impact de leurs campagnes grâce à une meilleure compréhension de leur audience unique et non dupliquée, tant au sein de chaque plateforme qu'à l'échelle de l'ensemble des plateformes.
Matty Lin, responsable régional des ventes pour la région APAC chez Nielsen, a déclaré : « Le Japon est l’un des marchés médiatiques les plus sophistiqués et les plus dynamiques au monde, où les annonceurs planifient de plus en plus leurs campagnes en intégrant la télévision linéaire, la vidéo numérique et la télévision connectée dans le cadre d’une stratégie d’audience unique. La possibilité de comparer la portée de YouTube sur ordinateur, mobile et télévision connectée avec celle de la télévision linéaire offre aux acheteurs et aux vendeurs d’espaces publicitaires une vision plus claire des performances des campagnes sur tous les écrans, ainsi que des sources de portée supplémentaire. »
« Alors que les annonceurs japonais continuent de trouver un équilibre entre l'importance de la télévision et la croissance de la vidéo numérique, il est essentiel de disposer d'une mesure fiable, indépendante et non dupliquée. Il s'agit d'une étape importante vers Nielsen ONE vers une véritable mesure cross-média, qui aidera le marché à planifier, optimiser et évaluer les campagnes avec davantage de confiance et de cohérence. »
La mise à disposition au Japon de la mesure des campagnes publicitaires avec déduplication sur quatre écrans constitue une étape cruciale vers une véritable mesure cross-média via Nielsen ONE. Nielsen fournit des indicateurs fiables et dédupliqués sur toutes les plateformes, permettant ainsi à ses clients de mieux comprendre la portée de leurs campagnes, de gérer la fréquence et de vérifier les audiences de leurs achats médias.
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Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
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