Tambalan lengan seragam Major League Baseball dapat menghasilkan nilai yang signifikan untuk merek, sebagian besar karena panjang dan kecepatan rata-rata permainan
Tidak seperti di tempat lain di dunia, sponsor perusahaan pada kaus olahraga profesional di AS masih jauh dari kata umum. Namun, dengan pandangan orang dalam bisbol tentang betapa menguntungkannya hal ini bagi MLB, menjadi arus utama mungkin akan segera terjadi.
Dari perspektif nilai merek, angkanya bertambah. Secara khusus, sebuah analisis baru dari Nielsen Sports menemukan bahwa patch di lengan baju MLB, yang sedang dipertimbangkan oleh liga, dapat memberikan nilai lebih kepada merek daripada patch sponsor yang sudah ada di NBA. Patch NBA memulai debutnya di 14 jersey tim selama musim 2017-2018, dan semua 30 tim memiliki sponsor jersey pada akhir musim 2018-19. Nilai Media QI rata-rata (nilai moneter dari eksposur yang diterima oleh sponsor) per tim pada musim reguler NBA 2018-19 adalah $1,85 juta, dengan patch yang paling berharga mendapatkan eksposur senilai $8 juta.ย
Sebagian besar proyeksi valuasi untuk MLB mencerminkan sifat dari panjang dan kecepatan permainan rata-rata-aspek yang sering dikritik oleh banyak orang. Akan tetapi, merek mungkin berpikir sebaliknya. Coba pikirkan tentang hal ini: Ada 30 tim di MLB; mereka masing-masing memainkan 162 pertandingan di musim reguler selama periode enam bulan; dan pertandingan pada tahun 2018 rata-rata berdurasi tiga jam. Secara keseluruhan, durasi pertandingan dan kecepatan yang relatif lebih lambat menjadi pertanda baik bagi merek yang mencari eksposur di depan kamera. Perlu juga dicatat bahwa patch jersey ikut serta dengan tim, yang berarti merek mendapatkan eksposur di pertandingan kandang dan tandang-sesuatu yang tidak terjadi pada branding di dalam stadion.
Untuk memproyeksikan nilai eksposur merek melalui tempelan di lengan baju selama satu musim reguler penuh, Nielsen Sports menggunakan kecerdasan buatan dan teknologi visi komputer yang dikombinasikan dengan data eksposur sponsorship jersey dari dua pertandingan MLB yang diadakan di London pada awal musim ini. Meskipun tidak diizinkan di dalam negeri, iklan seragam di MLB diizinkan untuk pertandingan internasional.
Jadi, nilai merek untuk sponsor jersey MLB bergantung pada matematika sederhana. Patch lengan akan muncul di layar TV lebih sering dan dalam rentang waktu yang lebih lama selama pertandingan MLB dibandingkan patch pada kaus NBA.
Selama seri London 2019 pada bulan Juni lalu antara New York Yankees dan Boston Red Sox, patch lengan MLB berada di peringkat kedua dalam hal jumlah eksposur dan peringkat keempat dalam hal durasi di lebih dari 20 lokasi aset sponsorship di dalam venue yang dilacak oleh basis data Nielsen Sport24.
Tidak termasuk kaus, branding perusahaan dalam olahraga profesional di AS sangat luas, mulai dari nama stadion dan arena, area bertema di dalam arena olahraga, papan nama umum di dalam arena hingga nama tim (NY Red Bulls). Jadi, penambahan patch sponsor pada seragam MLB akan menjadi perluasan yang logis, terutama mengingat keriuhan yang ada di sekitar mereka yang sekarang ditampilkan pada kaus NBA.
Meskipun banyak variabel yang dapat memengaruhi nilai patch lengan, analisis pertandingan per pertandingan dari pertandingan internasional memberikan wawasan tentang seberapa besar nilai yang dapat diperoleh sebuah merek selama satu musim penuh. Secara khusus, dengan menggunakan pertandingan di London sebagai proksi, sebuah tim dapat mengumpulkan nilai merek sebesar $11 juta selama 162 pertandingan dalam satu musim.
