Pemilik hak memberikan nilai tambah kepada mitra selama masa-masa yang belum pernah terjadi sebelumnya

2 menit dibaca | Iain Mcdougall, Associate Director, Nielsen Sports | Juli 2020

Olahraga langsung di Australia sedang dimulai kembali; namun, model komersial dan aset di balik kode olahraga telah berubah secara mendasar.

Sementara industri ini merindukan masa-masa ketika stadion penuh sesak dengan penggemar, tempat-tempat yang kosong telah membuat liga dan penyiar berpikir secara berbeda tentang bagaimana mereka memberikan nilai komersial kepada para mitra melalui aset dan inventaris baru yang telah diluncurkan tanpa adanya penonton.

Cara awal yang mereka lakukan adalah melalui papan nama virtual atau spanduk yang menutupi kursi kosong dan integrasi grafis yang digerakkan oleh penggemar dalam siaran. Hal ini, ditambah dengan peningkatan jumlah penonton yang kuat sejak dimulainya kembali siaran langsung olahraga, berarti bahwa tahun 2020 akhirnya memberikan penggemar, liga, dan pemegang hak siar sesuatu yang dapat disyukuri. Nielsen Sports mengungkapkan bagaimana aktivitas-aktivitas ini telah memberikan nilai dan tren positif bagi lanskap olahraga.

Analisis Nielsen Sport24 2020 dari tahun ke tahun menggambarkan peningkatan nilai yang positif dari tahun ke tahun untuk aset kemitraan AFL & NRL Premiership, yang dinilai di seluruh total kode, tim, dan inventaris tempat dalam siaran langsung khusus.

Pada akhir putaran 3 musim AFL Premiership, total nilai inventaris pertandingan telah meningkat 5% pada tahun 2020 (vs. 2019), meskipun terjadi defisit 9% pada akhir putaran 1. Selain tempat baru dan aset siaran, AFL sekarang memungkinkan tim untuk menampilkan mitra tim di bagian atas guernsey kembali, membantu mengimbangi dampak musim yang lebih pendek.

Sementara itu, untuk NRL, ini adalah kisah yang lebih mengesankan, di mana total nilai aset Sport24 telah meningkat 15% selama enam putaran pertama musim ini dari tahun ke tahun. Menjadi tajuk utama pengenalan kembali olahraga langsung di Australia, dengan jumlah penonton yang kuat, Putaran 3 musim NRL 2020 menghasilkan peningkatan nilai sebesar 39% dari putaran yang sama tahun lalu.

Pelacakan Sport24 Nielsen pada tahun 2020 juga menyoroti distribusi nilai siaran langsung berdasarkan sumber platform utama. Struktur siaran yang berbeda di AFL dan NRL menghasilkan pembagian yang kontras. Hampir 80% dari total nilai aset NRL disiarkan melalui layanan berlangganan (56% STV, 22% Kayo), sementara TV free-to-air menyumbang hampir 50% dari total nilai (38% STV, 13% Kayo) di seluruh AFL.

Ketika pandemi virus corona (COVID-19) terus menantang liga olahraga, dengan jadwal dan alokasi tempat yang berubah, kemampuan untuk menyediakan inisiatif aset baru ini kepada para mitra akan terus membantu mengimbangi kekurangan komersial lainnya. Bangkitnya jumlah penonton juga membantu meringankan beban yang dihadapi oleh olahraga pada tahun 2020.