Musim ke-66 Kontes Lagu Eurovision telah tiba, dan jika tahun-tahun sebelumnya menjadi indikasi, tahun 2022 akan menjadi tahun yang sangat menarik dalam hal jumlah penonton. Namun di saat yang sama, kompetisi musik internasional ini juga memberikan wawasan tentang emosi penonton-melalui suasana hati dari lagu-lagu yang mereka pilih untuk menang. 

Selain musim-musim yang membanggakan yang telah menarik lebih dari 180 juta penonton setiap tahun selama tujuh tahun ^terakhir1, para penggemar musik internasional Eurovision juga sangat menantikan untuk mendukung artis favorit mereka - dan menemukan musik-musik baru. 

Dan dengan beragamnya musik yang disajikan pada kontes tahun ini, para penonton akan dapat menemukan lagu yang sesuai dengan hampir semua suasana hati-karena para artis menampilkan lebih banyak suasana hati di setiap tahun kompetisi yang baru. Menurut Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors, analisis suasana hati sonik dari kontes Eurovision sebelumnya, para pemenang Eurovision baru-baru ini telah menunjukkan rentang emosi yang jauh lebih luas dibandingkan para pendahulunya. Ke-40 lagu yang ditampilkan pada kontes tahun ini mewakili 15 suasana hati utama yang berbeda. Dan 15 pemenang terakhir telah mewakili 12 suasana hati utama, sementara hanya 11 suasana hati yang terwakili di antara para pemenang dari seluruh 40 tahun pertama kompetisi.

Peningkatan keragaman emosional baru-baru ini tidaklah mengejutkan-konsumen semakin mencari pengalaman yang melibatkan mereka sebagai individu, dan para kreator bergegas untuk mengisi kesenjangan tersebut. Televisi Amerika, misalnya, kini menampilkan 817.000 judul program unik di seluruh TV tradisional dan layanan streaming, dibandingkan dengan lebih dari 646.000 judul pada tahun ²⁰¹⁹². Bagi para musisi dan layanan streaming yang ingin menjangkau dan melibatkan audiens baru, tren Eurovision dapat menjadi penunjuk arah bagi para audiens global dan suasana hati mereka.

Dan menurut pilihan tahun ini, para penonton mencari penampil yang memberikan energi dan menenangkan mereka. Dua puluh finalis lagu-setengah dari seluruh peserta-memiliki suasana hati yang lebih energik, meskipun kategori ini kurang umum untuk menjadi pemenang. Tujuh entri tambahan menampilkan suasana hati yang lebih tenang, termasuk kiriman dari Italia dan Belanda-dua negara yang menjadi favorit untuk memenangkan kontes tahun ini. Hal ini berlawanan dengan tren kontes sebelumnya, tetapi mencerminkan perubahan sentimen konsumen baru-baru ini. 

Dihadapkan dengan kesengsaraan rantai pasokan yang semakin meningkat, meningkatnya inflasi dan perang di Ukraina, kepercayaan konsumen berada pada titik terendah sejak ^pandemi3. Tidak heran jika para penonton mencari musik yang dapat membangkitkan semangat dan meyakinkan mereka. Dan para artis Eurovision memenuhi kebutuhan tersebut.

Bandingkan tren tahun ini dengan pemenang tahun lalu: "Zitti e Buoni," sebuah lagu yang diklasifikasikan sebagai lagu yang riuh-pertama kalinya lagu dengan suasana hati seperti itu memenangkan kompetisi. Pada saat kontes tahun lalu, banyak negara mencabut pembatasan terkait COVID, dan kepercayaan konsumen di Eropa mencapai titik tertinggi sejak Oktober ²⁰¹⁸³. Orang Amerika menggemakan sentimen ini, karena studi sentimen konsumen khusus Nielsen menemukan bahwa pada bulan Juni 2021, 90% konsumen mengatakan bahwa mereka "siap untuk pergi" dan kembali normal. Sebelum lonjakan omicron di akhir tahun, audiens sangat antusias untuk muncul setelah lebih dari satu tahun bersembunyi - dan pilihan pemenang mencerminkan semangat mereka. 

Manfaat dari menciptakan hubungan yang tepat dengan penonton tidak berhenti ketika kontes berakhir. Dan seperti yang kita lihat di kompetisi berisiko tinggi lainnya, artis Eurovision sering kali meraih kesuksesan jauh di luar kompetisi. Dari 68 lagu pemenang Eurovision, 46 di antaranya berhasil masuk ke dalam Top 100 U.K. Singles ^Chart4 Billboard. Dan pemenang tahun 1976, "Save Your Kisses For Me" dari Brotherhood of Man, menghabiskan 16 minggu di tangga lagu tersebut, enam di antaranya berada di posisi No. 1. 

Artis bukanlah satu-satunya yang dapat memperoleh manfaat dari memahami dan mengantisipasi suasana hati pendengar. Layanan musik streaming dapat menggunakan data suasana hati sonik untuk membuat daftar putar dan stasiun yang lebih kaya yang menampilkan lebih banyak artis yang mengekspos pendengar pada gaya musik dan artis yang berbeda yang mungkin tidak mereka temukan sendiri. 

Memudahkan pendengar untuk menemukan lagu dan band baru yang mereka sukai adalah kuncinya. Menerapkan deskripsi meta yang sangat terperinci, seperti suasana hati, pada konten audio membantu menarik hubungan antara genre, suasana hati, era, dan tempo untuk menciptakan profil pendengar yang lebih lengkap. Data ini memungkinkan jalur penemuan yang bernuansa dan menawarkan rekomendasi audio yang sesuai dengan selera pendengar saat ini sambil memberikan pilihan baru yang dikurasi dengan cermat.

Catatan

1. Uni Penyiaran Eropa (European Broadcasting Union)
2. Data Video Global Gracenote, Februari 2022
3. Organisasi untuk Kerja Sama Ekonomi dan Pembangunan (OECD)
4. Billboard